#Biti's Hunter - Sơn Tùng M-TP

Việt Nam có hơn 600 doanh nghiệp da giày nội địa nhưng chỉ đóng góp hơn 30% cho kim ngạch xuất khẩu của ngành. Bị ấn định bởi hình ảnh "kiếp gia công", không có mấy doanh nghiệp giày Việt tạo được dấu ấn thương hiệu riêng.

Hãy cùng ngược dòng thời gian về gần 2 thập niên trước để chứng kiến thời thế hùng mạnh của đôi sandal "thối chân" Biti's, dép tổ ong, dép lào hay... guốc gỗ.

Đây là những chia sẻ của ông Lê Tấn Đạt, Giám đốc Neo Communications với Trí Thức Trẻ xung quanh “hiện tượng Biti’s” trong những ngày gần đây.

Trong những ngày này, hiện tượng Biti’s tràn ngập các trang thông tin xã hội với những ngôi sao như Sơn Tùng MTP, Soobin Hoàng Sơn đang gợi nhớ về một lích sử không khác mấy khi Nike lợi dụng sự nổi tiếng của Michael Jordan để lấy lại vị thế của mình.

Sau những thăng trầm trong kinh doanh, thương hiệu giày Biti's của người Việt đã trở lại đầy ngoạn mục.

Thành công bước đầu trong chiến lược marketing của Biti’s chính là một case study đáng để học hỏi cho các thương hiệu Việt Nam, muốn nhấn mạnh vào yếu tố người Việt dùng hàng Việt.

Với lợi nhuận hàng năm lên đến vài trăm tỷ đồng, Thái Bình Shoes vượt trội so với tất cả các doanh nghiệp da giầy nội địa, thậm chí còn lãi lớn hơn rất nhiều doanh nghiệp FDI hàng đầu trong ngành.

Nhìn vào khả năng biến hóa với thời cuộc của các doanh nghiệp như Biti's, có lẽ đã đến lúc những "đàn anh" như giày Thượng Đình cần suy nghĩ nghiêm túc về việc lột xác thực sự, trước khi bị thương hiệu ngoại "ép chết" và mất hút trong tâm trí khách hàng!