Bộ 4 máy iPhone 15, 15 Plus, 15 Pro và 15 Pro Max bắt đầu bán ra ở những thị trường ưu tiên từ tháng 9/2023 và ghi nhận khởi đầu ấn tượng trên kệ hàng, đóng vai trò quan trọng trong lần đầu tiên Apple lên ngôi vương của làng di động thế giới.
Nhưng chỉ vài tuần sau đó, iPhone 15 series bắt đầu chứng kiến nhu cầu sụt giảm, mất đà tăng trưởng. Tình trạng này kéo dài sang cả quý đầu của 2024, tạo cơ hội để Samsung giành lại vị trí nhà sản xuất smartphone số một toàn cầu.
Theo thông lệ, khi doanh số tại những thị trường tỷ dân như Trung Quốc hay Ấn Độ kém rực rỡ, Apple luôn có thể tự tin vào quê nhà, nơi Samsung vẫn chưa thể đe dọa sự thống trị của iPhone tại đây. Nhưng thế hệ iPhone 15 series lại không thành công ở chính trên đất Mỹ khi doanh số bị vượt mặt bởi chính thế hệ tiền nhiệm. Hiện nay, iPhone 14 series vẫn là dòng điện thoại Apple phổ biến hơn đối với người dùng tại đây.
iPhone 15 series có sức bán kém hơn thế hệ tiền nhiệm.
Sức mua ảm đạm của iPhone 15 series có thể lý giải bằng việc thế hệ này không có quá nhiều khác biệt so với "đàn anh". Phiên bản iPhone 15 tiêu chuẩn với màn hình 6,1 inch chứa Dynamic Island, camera chính 48 MP, độ sáng tối đa và kích thước pin nhỉnh hơn chút so với iPhone 14, sở hữu bộ vi xử lý nhanh hơn... có thể hấp dẫn với một số người, nhưng là không đủ để chủ máy iPhone 14 phải chi thêm tiền để nâng cấp.
Một báo cáo được trang Phone Arena trích dẫn mới đây cho thấy iPhone 14 và iPhone 15 cùng có 14% thị phần tại Mỹ trong quý 1/2024. Cùng kỳ năm ngoái, iPhone 14 từng chiếm 19% thị phần, trong khi iPhone 13 khi ấy chỉ có 11%.
Dù vậy, bộ đôi Pro lại tương đối thành công. Hiện tại, doanh số iPhone 15 Pro đang tương đồng với iPhone 14 Pro khi đều đang sở hữu 22% thị phần ở quý 1 của năm liền sau thời điểm ra mắt. Trong khi đó, iPhone 15 Pro Max theo khá sát iPhone 14 Pro. Cụ thể, vào quý 1/2023, iPhone 14 Pro Max chiếm 24% thị phần thì sang quý 1/2024, "miếng bánh" của iPhone 15 Pro Max đang là 23%.
Tuy nhiên nhìn một cách tổng quan, toàn bộ 4 máy iPhone mới nhất đều đang có màn thể hiện tồi hơn so với "đàn anh" ở cùng kỳ. Quý 1/2023, riêng dòng iPhone 14 series chiếm tới 75% tổng số iPhone bán ra tại Mỹ, trong khi iPhone 15 series chỉ "làm" được 68% trong 3 tháng đầu năm 2024.