Tờ CNN đưa tin, nhà sản xuất bia lớn nhất thế giới có thể đã mất tới 1,4 tỷ USD doanh thu do phản ứng dữ dội của người tiêu dùng đối với mối quan hệ hợp tác ngắn ngủi của hãng với một người có ảnh hưởng là người chuyển giới để quảng cáo bia Bud Light.
Ngày hôm qua, Anheuser-Busch InBev đã báo cáo doanh thu kỷ lục năm 2023 nhưng cho biết "tiềm năng tăng trưởng toàn diện của họ đã bị hạn chế" bởi hoạt động kinh doanh tại Mỹ, nơi doanh số bán hàng bị ảnh hưởng do đợt tẩy chay Bud Light vì một bài đăng trên Instagram hợp tác với Dylan Mulvaney.
Organic revenue (bao gồm tất cả doanh thu được dự báo từ việc bán sản phẩm và dịch vụ, không bao gồm các nguồn doanh thu truyền thống khác ví dụ: tiền thuê, lãi suất hay doanh thu từ sáp nhập và mua lại) là thước đo tốt nhất về hiệu suất hoạt động của một công ty.
Ở Bắc Mỹ, organic revenue của Anheuser-Busch InBev đã giảm 1,4 tỷ USD vào năm ngoái do doanh số bán bia theo số lượng sụt giảm trong khu vực. Nguyên nhân chủ yếu là do doanh số bán Bud Light ở Mỹ sụt giảm. Trong khi đó, bia chiếm phần lớn doanh thu của AB InBev.
Doanh số bán hàng của Bud Light sụt giảm sau khi công ty hợp tác với Mulvaney vào tháng 4 năm ngoái, gây ra phản ứng dữ dội chống người chuyển giới và người tiêu dùng kêu gọi tẩy chay.
Cơn bão kể trên thậm chí đã giúp hãng bia Modelo Especial của Mexico soán ngôi Bud Light vào tháng sau đó với tư cách là loại bia bán chạy nhất nước Mỹ, danh hiệu mà thương hiệu này đã nắm giữ trong hơn hai thập kỷ.
Giám đốc điều hành Michel Doukeris nói với các nhà đầu tư hôm thứ năm rằng từ tháng 5 đến tháng 2, Bud Light chỉ phục hồi được 1,2 điểm phần trăm thị phần đã mất. Ông nói, tốc độ phục hồi đang tăng lên, nhưng vẫn chỉ ở mức 0,1 đến 0,2 điểm phần trăm cứ sau ba đến bốn tuần.
"Đó không phải là tốc độ nhanh như chúng tôi mong đợi hay mức chúng tôi đang nỗ lực đạt được. Tuy nhiên, vẫn có sự tiến bộ", ông nói thêm.
Một số nhà phân tích không ấn tượng với sự phục hồi được công ty tiết lộ cho đến nay.
Aarin Chiekrie, nhà phân tích vốn cổ phần tại nền tảng đầu tư trực tuyến Hargreaves Lansdown cho biết hôm thứ năm: "Tại Mỹ, hiệu suất vẫn rất kém khi doanh thu giảm ở mức hai con số do tập đoàn mất thị phần".
Vẫn có những tin tức tích cực như việc AB InBev đã đưa ra một lưu ý lạc quan về triển vọng kinh doanh tại Mỹ.
"Thị phần bia của chúng tôi (tại Mỹ) đã tiếp tục được cải thiện dần dần kể từ tháng 5 đến cuối tháng 12", công ty cho biết.
Trong khi đó, cổ phiếu của công ty kinh doanh châu Á của AB InBev là Budweiser Brewing Company APAC, đóng cửa giảm gần 7% tại Hồng Kông hôm thứ năm.
AB InBev cho biết tổng doanh số bán hàng tại Trung Quốc cũng giảm trong quý 4, ngay cả khi doanh số bán hàng của các thương hiệu cao cấp tăng trưởng ở mức hai con số.