“Đây là một đối thủ thật sự của ngành cà phê Braxin” là đánh giá của Nguyên tổng thống Braxin - ngài Luiz Inacio Lula da Silva sau khi thưởng thức ly cà phê Legendee của Trung Nguyên trong buổi gặp gỡ đầu tiên với chủ tịch nước Nguyễn Minh Triết tại Việt Nam.
Còn ngài Juan Carlos quốc vương Tây Ban Nha trong một cuộc tiếp đón phái đoàn Việt Nam, khi được nghe Nguyên Chủ tịch nước Nguyễn Minh Triết giới thiệu về cà phê chồn Weasel của Trung Nguyên đã vượt qua các nghi lễ ngoại giao để đề nghị được nhận món quà cà phê Weasel đến từ Việt Nam bởi sự quý hiếm và đầy sáng tạo và từ đó, ngoài sở thích các bộ sưu tập du thuyền, máy bay trực thăng, xe hơi… quốc vương Juan Carlos còn nghiền cà phê Weasel của Trung Nguyên.
Khi Trung Nguyên đã tổ chức tiệc ngoại giao cà phê tại Làng cà phê, với 500 khách mời là các đại sứ, khách mời quốc tế, các nhà trí thức, chuyên gia trong nước và quốc tế . Ông José Sette - Chủ tịch Tổ chức Cà phê thế giới đã bày tỏ “Tôi đã tham gia vào ngành cà phê hơn 30 năm và hơn 4 năm với vị trí chủ tịch tổ chức cà phê thế giới – nhưng đây là lần đầu tiên tôi tận hưởng không gian đúng với tinh thần sáng tạo của cà phê”.
Khác với tất cả các hãng cà phê khác, ngay từ khi khởi nghiệp, Trung Nguyên đã gắn triết lý “sáng tạo giúp thành công” trong việc tạo ra sản phẩm và cho đến bây giờ, thông điệp “khơi nguồn sáng tạo” vẫn được người tiêu dùng nhớ đến nhiều nhất.
Chủ tịch cà phê Trung Nguyên Đặng Lê Nguyên Vũ đã tiết lộ: Công thức riêng biệt độc đáo của Trung Nguyên được làm nên từ 4 yếu tố: nguyên liệu tốt nhất thế giới + công nghệ hàng đầu + bí quyết không thể sao chép + đam mê sống chết với cà phê.
Đặc biệt là về nguyên liệu, Trung Nguyên chọn lọc 4 vùng nguyên liệu ngon nhất thế giới: Hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột nổi tiếng nhất Việt Nam, được đánh giá là ngon nhất thế giới với khẩu vị mạnh mẽ, đậm đà hương vị cà phê nguyên gốc đến từ vùng đất quê hương của cà phê Ethiopia; Hạt Arabica thơm ngon đầy quyến rũ của vùng đất Jamaica; Thương hiệu nổi tiếng của cà phê xuất khẩu hàng đầu thế giới Brazil,…
Nhờ đó, cà phê Trung Nguyên được Việt Nam lựa chọn phục vụ tại các hội nghị quan trọng cấp quốc gia và quốc tế: ASEM, APEC, ASEAN, ODA, WEF, Hội nghị thượng đỉnh phụ nữ toàn cầu, Hoa hậu Trái Đất 2010,...; và trở thành quà tặng ngoại giao ý nghĩa và là sở thích của các nguyên thủ quốc gia như: Tổng thống Nga, Thủ tướng Trung Quốc, Thủ tướng Đức, Quốc Vương Tây Ban Nha, Vua Thụy Điển, Cựu tổng thống Braxin…
Tháng 08/2013, Trung Nguyên ra mắt bao bì sản phẩm mới với thông điệp “Năng lượng thứ thiệt cho sáng tạo” và các thông tin về tác dụng tích cực của cà phê “Y lý não” đối với sự Sáng tạo, dấu ấn “100% tỉnh thức” đánh dấu một bước tiến mới trong quá trình phát triển và xây dựng Thế hệ cà phê mới – Thế hệ cà phê chuyên cho sáng tạo để thành công.
