Ngày 4/1, Cục Hợp tác Quốc tế (Bộ VH,TT&DL) đã phát động ứng cử Đại sứ du lịch nhiệm kỳ 2013-2014. Theo Cục trưởng Cục Hợp tác Quốc tế - ông Nguyễn Văn Tình, Đại sứ du lịch có nhiệm vụ chính là tuyên truyền quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam trong nước và quốc tế nên Cục dự kiến sẽ chọn một người nổi tiếng để có sức lan tỏa rộng hơn.
Chính vì tiêu chí này nên ngay từ đầu tuyển chọn Đại sứ du lịch, Lý Nhã Kỳ đã trở thành người đẹp được "chọn mặt gửi vàng". Khi đưa Lý Nhã Kỳ vào vị trí này, Cục hợp tác Quốc tế đã chọn được một người nổi tiếng về cả nhan sắc và khả năng tài chính. Tuy nhiên, ngôi vị Đại sứ Du lịch của Lý Nhã Kỳ luôn bị "lung lay" bởi bản thân có quá nhiều tai tiếng như nghi án rò rỉ ảnh cưới, lộ ngực trong vở diễn mang tính lịch sử...
Sau nhiệm kỳ đầu tiên, hầu hết công chúng cũng như truyền thông đều băn khoăn thắc mắc không biết Lý Nhã Kỳ đã làm được những gì cho ngành Du lịch nước nhà. Lý do là bởi trong những hoạt động của mình chủ yếu thấy Lý Nhã Kỳ khoe trang phục, trang sức và tạo dáng.
Trên thực tế, không thể phủ nhận những việc Lý Nhã Kỳ làm cho du lịch Việt Nam, nhất là hào quang khi Vịnh Hạ Long trở thành kỳ quan mới của thế giới. Vinh dự này là nhờ một phần không nhỏ trong những nỗ lực vận động bình chọn cả trong và ngoài nước của Lý Nhã Kỳ.
Lý Nhã Kỳ cũng là người gắn liền với những màn “khoe của” và phát ngôn gây sốc trên mặt báo nên khi xuất hiện ở cương vị mới, cô liên tiếp bị truyền thông lẫn công chúng ném đá không nương tay. Tuy nhiên, không vì thế mà vị trí Đại sứ du lịch Việt Nam trở nên "đáng sợ".
Bản thân Lý Nhã Kỳ dù bị "ném đá" bởi scandal nhưng cũng ít nhiều xây dựng được hình ảnh sang trọng, giỏi giang ở lĩnh vực chính trị.
Nếu trước khi làm Đại sứ Du lịch Việt Nam, Lý Nhã Kỳ là người đẹp của những scandal ăn mặc hở hang, phát ngôn gây sốc kiểu "ngực tôi khủng tự nhiên", thường xuyên phải "hứng đá" trên mạng với những lần khoe của thì sau nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch, hình ảnh của Lý Nhã Kỳ đã đẹp lên trong mắt công chúng.
Ngay sau khi Lý Nhã Kỳ xin rút khỏi vị trí này, hàng loạt người đẹp của làng giải trí Việt đã chủ động ứng cử thế chân Lý Nhã Kỳ. Các gương mặt có thể kể đến như người đẹp Huỳnh Thị Ngọc Hân, cô giáo tiếng Anh Đỗ Thị Hồng Thuận, diễn viên Lan Phương, Hoa hậu Đông Nam Á Diệu Hân, Á hậu châu Á tại Mỹ năm 2012 Châu Mộng Như.
Hoa khôi Thu Hương cũng ứng cử vào vị trí Đại sứ du lịch
Điều này gây bất ngờ đối với truyền thông nhưng cũng cho thấy "sự không thể thay thế" của Lý Nhã Kỳ trên chiếc ghế Đại sứ, nếu như không có chuyện cô rút lui. Hầu như các người đẹp đều e ngại Lý Nhã Kỳ nếu như cô vẫn còn ứng cử nhiệm kỳ này. Trên thực tế, nếu so sánh với người "chủ cũ" thì không một người đẹp nào nói trên đình đám được như Lý Nhã Kỳ.
Chưa hết, mới đây nhất, 2 người đẹp nổi tiếng của showbiz Việt là Hoa khôi Thu Hương và Hoa hậu châu Á tại Mỹ Jennifer Phạm cũng đánh tiếng ứng cử vào vị trí Đại sứ du lịch.
Có Jennifer Phạm và Hoa khôi Thu Hương, cuộc đua vào chức danh Đại sứ Du lịch nhiệm kỳ 2 từ chỗ rất tẻ nhạt với sự áp đảo của Lý Nhã Kỳ nay lật ngược tình thế trở nên vô cùng gay cấn.
Một hiệu ứng ai cũng nhìn thấy là sự thu hút của truyền thông với chức danh Đại sứ Du lịch. Chính vì vậy, dù có trở thành Đại sứ du lịch hay không nhưng cái lợi thấy ngay là tất cả những người đẹp này đều trở nên nổi tiếng hơn, thu hút hơn và có tên trên hầu hết các mặt báo cũng như được truyền thông săn đón. Nhiều người cho rằng, không ít người đẹp đã tận dụng việc tranh cử vào chức danh Đại sứ Du lịch Việt Nam để lăng xê tên tuổi cho mình.
Hoa hậu châu Á tại Mỹ 2006 Jennifer Phạm cũng ứng cử Đại sứ du lịch với mong muốn được thử sức vai trò mới
Riêng những gương mặt mới ứng cử đại sứ du lịch như Hoa hậu Đông Nam Á Diệu Hân, Á hậu châu Á tại Mỹ năm 2012 Châu Mộng Như vốn là 2 cái tên mới mẻ và lạ lẫm trong làng giải trí nhưng sau khi ứng cử đại sứ du lịch đã nhanh chóng trở nên nổi tiếng, được dư luận quan tâm. Với diễn viên Lan Phương cũng không ngoại lệ. Ngay sau khi cô đánh tiếng xin ứng cử vào chức danh Đại sứ Du lịch nhiệm kỳ thứ hai, tên tuổi của Lan Phương cũng tràn ngập các mặt báo.
Trong số những gương mặt trên, Jennifer Phạm và Hoa khôi Thu Hương là 2 ứng cử viên sáng giá nhất. Tuy nhiên, những gì Lý Nhã Kỳ đã làm được, nhất là ở phương diện hy sinh tiền bạc đang trở thành những áp lực mà người kế nhiệm cô sẽ phải gánh.