Giới trẻ Trung Quốc đang nhiệt tình lăng xê phong cách "ita bag" – một loại phụ kiện thời trang có nguồn gốc từ Nhật Bản – để thể hiện lòng ngưỡng mộ đối với các nhân vật anime hoặc thần tượng ngoài đời thực, đồng thời nâng tầm văn hóa này bằng những thiết kế đầy sáng tạo. Trên nền tảng chia sẻ lối sống Xiaohongshu của Trung Quốc, hashtag #tongbao (nghĩa là "túi đau đớn" – cách dịch từ "ita bag" sang tiếng Trung) đã cán mốc 2,3 tỷ lượt xem.
Nguồn gốc và ý nghĩa của cái tên "đau đớn"
Xuất hiện tại Nhật Bản vào khoảng những năm 2010, "ita bag" dùng để chỉ những chiếc túi được trang trí dày đặc bởi thú nhồi bông, huy hiệu hoặc thẻ bo góc in hình nhân vật yêu thích. Cách sắp xếp các món đồ này (thường được gọi là "goods") thường cầu kỳ và đầy ắp đến mức gây choáng ngợp về mặt thị giác, đó chính là lý do nó được gọi là "túi đau đớn".
Trong tiếng Nhật, từ "ita" ám chỉ sự "ngượng ngùng", ngụ ý rằng chủ nhân có thể cảm thấy đôi chút bối rối khi công khai sở thích của mình giữa nơi công cộng. Một cách giải thích khác là chi phí cho những món đồ trang trí này, đặc biệt là các món đồ theo xu hướng, có thể đắt đến mức "đau ví". Thực tế, đối với những người hâm mộ anime, giá trị của bản thân chiếc túi thường không đáng kể so với những món đồ đính trên đó. Những món đồ phiên bản giới hạn có thể lên tới gần 100.000 nhân dân tệ (khoảng 350 triệu VNĐ).
Từ sở thích cá nhân đến ngành công nghiệp triệu đô
Người hâm mộ có thể biến một chiếc túi thông thường thành "túi đau đớn" bằng cách trang trí thêm phụ kiện, hoặc mua những chiếc túi được thiết kế riêng với các ngăn nhựa trong suốt để trưng bày và bảo vệ "kho báu" bên trong. Những chiếc túi này có giá từ vài chục đến vài trăm nhân dân tệ.
Cơn sốt này thậm chí đã thúc đẩy một ngành công nghiệp trang trí túi phát triển, với các dịch vụ thiết kế riêng có giá lên tới hàng trăm nhân dân tệ mỗi đơn hàng. Lưu Thập Cầm, một trong những người tiên phong bán túi ita tại Trung Quốc, tiết lộ cô đã kiếm được 1 triệu nhân dân tệ đầu tiên từ các thiết kế tùy chỉnh khi mới 18 tuổi. Cửa hàng trực tuyến của cô đã đạt doanh thu hơn 3 triệu nhân dân tệ chỉ trong chưa đầy một năm sau khi ra mắt vào năm 2017.
Khi những ngôi sao hàng đầu cùng vào cuộc
Tại Thế vận hội Mùa hè Paris 2024, vận động viên lặn 18 tuổi nổi tiếng của Trung Quốc – Toàn Hồng Thiền – đã xuất hiện trước ống kính với chiếc túi ita màu bạc đầy ắp huy hiệu in hình chính mình, đưa sở thích vốn dĩ thuộc về một nhóm nhỏ này ra ánh sáng. Trong một dịp khác, chiếc ba lô của đội tuyển Trung Quốc mà cô đeo cũng được trang trí bằng vô số thú nhồi bông, khiến cư dân mạng đùa rằng cô đã "mở một vườn thú" trên lưng mình.
Chiếc túi đồ dùng thì ít mà phụ kiện thì nhiều của Toàn Hồng Thiền
Các ngôi sao khác, bao gồm các biểu tượng K-pop như Jisoo và Lisa của Blackpink, cũng nổi tiếng với việc trang trí túi bằng móc khóa búp bê. Đặc biệt, Lisa đã góp phần tạo nên cơn sốt toàn cầu cho Labubu – dòng búp bê được tạo ra bởi thương hiệu Pop Mart (Trung Quốc) và nghệ sĩ Hong Kong Kasing Lung.
Lisa (BLACKPINK) và chiếc ita bag của mình
Biểu tượng của sự tự do và cứu rỗi tinh thần
Nội dung bên trong một chiếc "túi đau đớn" không chỉ giới hạn ở các nhân vật anime mà còn có thể là thần tượng đời thực, tiền giấy, hay thậm chí là đồ ăn nhẹ. Đối với những người đam mê, chiếc túi này tượng trưng cho sự tự do thể hiện những đam mê đa dạng, giúp họ tìm thấy niềm vui và sự nhẹ nhõm thông qua việc bộc lộ bản thân.
Cai Haichao, một chuyên gia tư vấn tâm lý thanh thiếu niên, nhận định rằng xu hướng này cho thấy giới trẻ ngày nay ngày càng sẵn lòng thể hiện bản sắc cá nhân. Những chiếc túi này mang lại sự an ủi, đặc biệt là trong những lúc buồn chán hoặc căng thẳng, tương tự như việc sưu tập "blind box" hay hoàn thành các trò chơi xếp hình. Hiện nay, thẩm mỹ "ita" thậm chí còn lan rộng sang các vật dụng cá nhân khác như ô tô, bàn làm việc, phòng tắm và cả móng tay.
Nguồn: SCMP
