Ngày 10/3/2017, trong khuôn khổ Lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột và Liên hoan văn hóa cồng chiêng Tây Nguyên, diễn ra tại TP. Buôn Ma thuột (Đắk Lắk), Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc đã đến tham quan hội chợ triển lãm chuyên ngành cà phê năm 2017 và "nếm thử" sản phẩm cà phê tại thủ phủ cà phê Tây Nguyên.
Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc mong muốn ngành cà phê xây dựng được thương hiệu, góp phần đưa thương hiệu nông sản Việt ra thị trường thế giới. Hội chợ triển lãm lần này thu hút 234 doanh nghiệp trong nước và nước ngoài tham gia với 735 gian hàng trưng bày, triển lãm giới thiệu các sản phẩm cà phê, các mặt hàng phụ trợ liên quan đến cà phê.
Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc "nếm thử" sản phẩm cà phê tại "thủ phủ cà phê" Tây Nguyên.
Một điểm đặc biệt của lễ hội chính là giới thiệu ly cà phê khổng lồ đạt kỷ lục Guiness lớn nhất Việt Nam. Ly cà phê khổng lồ với khối lượng 1,2 tấn, cao 1,53m, đường kính 2,34m, có sức chứa tương đương 30.000 ly cà phê thông thường.
Trong suốt 10 năm qua, ly cà phê khổng lồ của Vinacafé đã xuất hiện tại nhiều đại phương, trong các sự kiện lớn như Phú Thọ, Hà Nội, Đà Nẵng, Đà Lạt, Thành phố Hồ Chí Minh.
Cũng trong khuôn khổ Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 6, Vinacafé hợp tác cùng với NTK Đào Lê Diệu Anhmang đến bộ sưu tập áo dài được lấy cảm hứng từ hạt cà phê và hình ảnh của những người trồng cây cà phê.
NTK Diệu Anh đã kết hợp những chất liệu khác nhau qua các thiết kế áo dài tạo nên những trạng thái cảm xúc, những góc nhìn đa chiều về những người con đất Ban Mê.
Bên lề Lễ Hội, Công ty cổ phần Vinacafé Biên Hòa và Công ty cổ phần Phân bón Bình Điền cũng đã thực hiện ký kết thỏa thuận hợp tác chiến lược trong Chương trình Hỗ trợ Phát triển Cà phê Buôn Ma Thuột.
Theo cam kết này, hai công ty Vinacafé Biên Hòa và Bình Điền sẽ cùng đơn vị quản lý là Sở Nông Nghiệp và Phát Triển Nông Thôn Tỉnh Đắk Lắk và Trung Tâm Khuyến Nông sẽ tiến hành các bước khảo sát, đánh giá và xây dựng vùng sản xuất cà phê chất lượng theo chuỗi và năng suất cao tại xã Ea Tu, thành phố Buôn Ma Thuột.