Gen Z không còn mê những điểm đến "kinh điển"? Việt Nam tăng 6 bậc, Đông Nam Á lên ngôi

Nếu thế hệ Millennials (những người sinh ra trong khoảng thời gian từ năm 1981 đến năm 1996) ưu tiên Australia, Nhật Bản, Hy Lạp hay Iceland, thì Gen Z (những người sinh từ năm 1997 đến năm 2012) lại hướng mạnh về Đông Nam Á.

Đáng chú ý nhất là Việt Nam: từ vị trí thứ 10 trong nhóm Millennials vươn lên thứ 4 ở Gen Z, tăng 6 bậc.

Hai thế hệ, hai "bản đồ" du lịch

Euronews đưa tin, doanh nghiệp lữ hành Adventure360 (Anh) đã phân tích hơn 4.700 lượt đặt tour trong 12 tháng để so sánh các điểm đến được Gen Z và Millennials lựa chọn. Bảng xếp hạng dựa trên tỷ lệ đặt tour có một quốc gia trong hành trình của mỗi nhóm đối tượng.

Với Gen Z, Thái Lan đứng đầu, tiếp theo là Australia, Indonesia và Việt Nam. Campuchia, Lào, Peru, Philippines, New Zealand và Ma-rốc lần lượt có mặt trong Top 10.

Trong khi đó, bảng xếp hạng của Millennials bao gồm Australia, Thái Lan, Philippines, Nhật Bản, Indonesia, Peru, Ma-rốc, Hy Lạp, Iceland và Việt Nam.

Nếu nhìn theo khu vực, 6/10 điểm đến trong Top 10 của Gen Z thuộc Đông Nam Á, gồm Thái Lan, Indonesia, Việt Nam, Campuchia, Lào và Philippines. Trong khi đó, ở nhóm Millennials, Đông Nam Á vẫn hiện diện với Thái Lan, Philippines, Indonesia và Việt Nam, nhưng không chiếm ưu thế tương tự.

Đáng chú ý, Campuchia và Lào không xuất hiện trong Top 10 của Millennials nhưng lần lượt đứng thứ 5 và 6 ở Gen Z. Ngược lại, Nhật Bản, Hy Lạp và Iceland có mặt trong Top 10 Millennials nhưng không lọt vào bảng xếp hạng của Gen Z.

Gen Z đang tìm gì ở một điểm đến?

Euronews cho rằng chi phí là một trong những yếu tố giúp các điểm đến Đông Nam Á hấp dẫn Gen Z. Thái Lan đứng đầu bảng xếp hạng của Gen Z và đứng thứ hai đối với Millennials, một phần nhờ khả năng mang lại nhiều trải nghiệm với mức chi phí tương đối dễ tiếp cận.

Dữ liệu được Euronews dẫn lại cho thấy Gen Z muốn đi du lịch nhiều hơn nhưng chưa sẵn sàng chi nhiều hơn. Khoảng 60% Gen Z tại Anh được khảo sát kỳ vọng sẽ đi nước ngoài nhiều hơn trong năm nay, song chỉ 45% dự định tăng chi tiêu cho vé máy bay.

Đây là bài toán mà Đông Nam Á có lợi thế: khoảng cách di chuyển tương đối thuận tiện, chi phí lưu trú và ăn uống dễ kiểm soát, trong khi trải nghiệm lại đa dạng.

Tuy nhiên, Gen Z không chỉ tìm nơi rẻ hơn. Theo dữ liệu Skyscanner được Euronews dẫn lại, 76% Gen Z sẵn sàng chọn một điểm đến ít nổi tiếng hơn. 51% từng chủ động lên kế hoạch cho một chuyến đi đến một nơi yên tĩnh hơn thay vì tình trạng quá đông đúc tại những điểm đến nổi tiếng, còn khoảng 1/3 số người được hỏi cho biết đám đông từng làm ảnh hưởng đến kỳ nghỉ của họ.

Vì vậy, một điểm đến không nhất thiết phải nổi tiếng nhất. Với Gen Z, nơi đó cần đem lại cảm giác mới mẻ, có trải nghiệm riêng và đáng để khám phá.

Khi mạng xã hội viết lại bản đồ du lịch

Euronews liệt kê Campuchia và Lào như những ví dụ cho thấy mạng xã hội có thể thay đổi vị trí của một điểm đến trong tâm trí du khách trẻ.

Tại Campuchia, các video tái hiện trò chơi điện tử nổi tiếng Temple Run ở khu đền Angkor Wat đã vượt 2 triệu lượt xem. Long Beach trên đảo Koh Rong cũng được chú ý sau khi xuất hiện trong danh sách 10 bãi biển đẹp nhất thế giới.

Ở Lào, thác Kuang Si thu hút hàng triệu lượt xem trên mạng xã hội và được nhiều du khách đưa vào danh sách những nơi muốn đến.

Trước đây, Campuchia và Lào thường được xem là những điểm đến kết hợp trong hành trình tới Thái Lan hoặc Việt Nam. Nhưng với Gen Z, chúng ngày càng được lựa chọn như những điểm đến độc lập.

Mạng xã hội vì thế đang rút ngắn khoảng cách giữa một nơi "chưa nổi tiếng" và một nơi "phải đến". Một địa danh có thể nhanh chóng được đưa vào danh sách đáng đến nếu sở hữu hình ảnh đủ khác biệt, câu chuyện đủ hấp dẫn hoặc trải nghiệm đủ để chia sẻ.

Vì sao Việt Nam "hợp gu" Gen Z?

Trong sự dịch chuyển du lịch về Đông Nam Á, Việt Nam là cái tên nổi bật nhất với việc thăng hạng 6 bậc, từ vị trí thứ 10 lên thứ 4 trong bảng xếp hạng của Adventure360.

Dữ liệu của Euronews không giải thích riêng cho trường hợp Việt Nam, nhưng thứ hạng này có thể được nhìn nhận trong bối cảnh những tiêu chí mà Gen Z đang ưu tiên.

Trước hết là khả năng cân đối giữa chi phí và trải nghiệm. Việt Nam có thể đáp ứng nhu cầu đi du lịch với ngân sách vừa phải, đồng thời cung cấp nhiều lựa chọn về lưu trú, ẩm thực và hoạt động giải trí.

Tiếp đó là sự đa dạng trong một hành trình. Du khách có thể kết hợp tham quan đô thị, ẩm thực, biển, núi, thiên nhiên, văn hóa và các hoạt động ngoài trời mà không nhất thiết phải di chuyển qua nhiều nước.

Những trải nghiệm này cũng có khả năng tạo nội dung tốt trên mạng xã hội, từ ẩm thực đường phố, cảnh quan tự nhiên đến đời sống địa phương.

Các dữ liệu khác củng cố thêm xu hướng này. Theo khảo sát của tập đoàn khách sạn Hilton (Mỹ) đối với trên 3.000 người tại 6 thị trường Đông Nam Á, 61% Gen Z tại Việt Nam dự định đi du lịch thường xuyên hơn, trong khi 65% muốn ghé nhiều điểm đến hơn trong mỗi chuyến đi. Mạng xã hội TikTok được 84% Gen Z trong khu vực lựa chọn là nguồn cảm hứng du lịch.

Cũng theo Hilton, "có đáng tiền hay không" là một trong những yếu tố quan trọng khi Gen Z lựa chọn điểm đến ở Đông Nam Á. Riêng tại Việt Nam, trải nghiệm ẩm thực được đánh giá đặc biệt cao.

Gen Z không hẳn đã bỏ những điểm đến "kinh điển"

Dù vậy, sẽ quá đơn giản nếu kết luận rằng Gen Z đang "quay lưng" với những điểm đến "kinh điển".

Australia vẫn đứng thứ 2 trong bảng xếp hạng Gen Z, Thái Lan đứng đầu, Indonesia đứng thứ 3 và New Zealand đứng thứ 9. Điều đó cho thấy những điểm đến nổi tiếng quen thuộc vẫn có sức hút lớn.

Khác biệt nằm ở tiêu chí lựa chọn. Gen Z không chỉ quan tâm một nơi đã nổi tiếng đến đâu, mà còn cân nhắc chi phí, mức độ đông đúc, khả năng khám phá và những trải nghiệm có thể chia sẻ.

Vì vậy, vấn đề không phải Gen Z không còn thích những điểm đến này, họ chỉ không còn xem độ nổi tiếng là điều kiện đủ.

+6 bậc của Việt Nam nói lên điều gì?

Bảng xếp hạng của Adventure360 cho thấy bản đồ du lịch của thế hệ trẻ đang được định hình bởi nhiều yếu tố cùng lúc: chi phí, trải nghiệm, mạng xã hội và mong muốn tìm kiếm những nơi chưa quá quen thuộc.

Việt Nam từ vị trí thứ 10 trong bảng xếp hạng của Millennials lên thứ 4 đối với Gen Z là minh chứng rõ nhất cho sự dịch chuyển này. Tuy nhiên, đây là kết quả từ dữ liệu đặt tour của Adventure360, không phải bằng chứng cho thấy toàn bộ Gen Z trên thế giới đã thay đổi lựa chọn theo cùng một tiêu chí.

Nếu Millennials thường tìm đến những nơi vốn đã nổi tiếng, thì Gen Z dường như muốn tìm ra nơi sẽ trở nên nổi tiếng tiếp theo.

Và trong cuộc đua đó, Việt Nam đang có một vị trí đáng chú ý.