Theo các số liệu những năm gần đây, người dân Nga đang có xu hướng ưu tiên lựa chọn các dòng TV có kích thước màn hình nhỏ so với tiêu chuẩn hiện nay (các dòng TV từ 43 inch trở xuống chiếm tới 69% thị phần) do có giá thành rẻ hơn.
Dẫn dắt thị trường hiện là các thương hiệu Trung Quốc, cùng với nhãn hàng riêng của các nhà bán lẻ và doanh nghiệp công nghệ nội địa Nga – những cái tên đã gần như loại bỏ LG và Samsung ra khỏi thị trường.
Người Nga không còn mặn mà với TV đắt tiền
Tập đoàn công nghiệp và đầu tư GS Group (Nga) vừa chia sẻ với tờ CNews về tình hình suy thoái của thị trường TV trong nước. Cụ thể, nếu trong cả năm 2023, toàn thị trường Nga tiêu thụ được 7,7 triệu chiếc TV, mang về doanh thu 193 tỷ rúp, thì tính đến hết 9 tháng đầu năm 2024, các con số này lần lượt dừng lại ở mức 5,4 triệu thiết bị và 165 tỷ rúp.
Theo tính toán của các nhà phân tích tại GS Group, lượng TV bán ra về mặt số lượng đã sụt giảm 5% so với cùng kỳ năm 2023. Họ nhận định nguyên nhân cốt lõi dẫn đến sự suy giảm này là do giá TV tại Nga đang ngày một đắt đỏ hơn.
Trước bối cảnh giá cả liên tục được điều chỉnh tăng, người tiêu dùng Nga có nhu cầu mua TV mới đang ngày càng đổ dồn sự chú ý vào phân khúc giá rẻ. Các nhà sản xuất cũng nhanh chóng nắm bắt tâm lý này khi liên tục tung ra thị trường các mẫu TV có giá thành phải chăng nhưng vẫn đảm bảo giữ nguyên kích thước màn hình như trước.
Ngược lại, các dòng TV truyền thống (TV thường, không có tính năng thông minh) gần như đã bị đại đa số người dân Nga quay lưng. Thống kê từ GS Group chỉ ra rằng, hơn 85% lượng TV bán ra tại Nga hiện nay đã được tích hợp sẵn tính năng Smart TV. Các nhà phân tích nhấn mạnh tỷ lệ này sẽ còn tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ trong thời gian tới.
Trung Quốc khẳng định vị thế nhà cung ứng số một
Trước đó, tờ CNews từng đưa tin về việc các nhà sản xuất Trung Quốc đang lần lượt đóng cửa các nhà máy lắp ráp TV tại Nga. Tuy nhiên, người tiêu dùng Nga vẫn chưa tìm được giải pháp thay thế nào xứng tầm với các dòng Smart TV đến từ Trung Quốc, và phần lớn lựa chọn mua sắm của họ vẫn gọi tên các thương hiệu này.
Xét về mặt số lượng máy bán ra, thị trường hiện tại chưa xuất hiện một cái tên nào thống trị tuyệt đối. Thương hiệu Haier đang tạm dẫn đầu với 9% thị phần, theo sau lần lượt là Xiaomi (8%), TCL (7%) và Hisense (6%).
Đáng chú ý, các dòng TV thuộc nhãn hàng riêng của các doanh nghiệp và nhà bán lẻ Nga (như Yandex, Sberbank, Ozon, DNS, M.Video-Eldorado,...) đang gộp lại chiếm tới 18% thị phần. Trong khi đó, hai ông lớn từng "làm mưa làm gió" tại thị trường Nga vài năm trước là Samsung và LG nay đã tháo chạy và chỉ còn nắm giữ vỏn vẹn lần lượt 6% và 5% thị phần.
Các chuyên gia tại GS Group nhấn mạnh, trong quá khứ, bộ đôi này từng nắm giữ tới một nửa thị trường TV nguyên chiếc tại Nga, chưa kể đến việc cung ứng tấm nền màn hình cho các bên khác. Họ cũng từng vận hành các dây chuyền lắp ráp dạng SKD (lắp ráp bán thành phẩm) cho hầu hết các thiết bị được bán ra của mình ngay trên lãnh thổ Nga.
Tuy nhiên, nếu xét về mặt doanh thu, bức tranh phân chia thị phần lại có sự khác biệt rõ rệt: Samsung chiếm vị trí dẫn đầu với 15%, tiếp theo là Haier (13%), Hisense (13%), LG (12%), TCL (10%), Xiaomi (8%) và các dòng TV thuộc nhãn hàng riêng của Nga cũng góp mặt với 8%.
Xu hướng chuộng màn hình nhỏ
Người dân Nga cũng chủ yếu săn đón các dòng TV có kích thước màn hình từ 32 đến 43 inch. Đối với tiêu chuẩn trải nghiệm hiện nay, đây là các kích cỡ tương đối nhỏ gọn.
Tuy nhiên, nhờ khả năng hiển thị tốt ở độ phân giải Full HD, thậm chí một số mẫu còn hỗ trợ chất lượng 4K, độ sắc nét của hình ảnh xuất ra vẫn hoàn toàn nằm ở mức chấp nhận được.
Ngoài ra, ưu điểm của các dòng TV này là không chiếm dụng nhiều diện tích, một yếu tố cực kỳ then chốt đối với những hộ gia đình Nga đang sinh sống trong các căn hộ hoặc không gian nhà ở có diện tích khiêm tốn.
Cụ thể, trong giai đoạn năm 2024, phân khúc TV từ 32 đến 43 inch đã chiếm tới 57% tổng lượng máy bán ra. Đứng ở vị trí thứ hai là phân khúc TV từ 45 đến 55 inch với 23% thị phần. Khép lại top 3 là các dòng TV kích thước siêu nhỏ (dưới 32 inch) với 12% số lượng lựa chọn.
Ngược lại, người tiêu dùng Nga tỏ ra ít mặn mà nhất với các dòng TV màn hình lớn trên 65 inch khi phân khúc này chỉ ngậm ngùi nhận về 8% thị phần. Như vậy, tính gộp lại, có tới 69% thị phần toàn bộ thị trường TV tại Nga hiện nay đang thuộc về các dòng tivi có kích thước màn hình từ 43 inch trở xuống.
