"Siêu phẩm hàng đầu thế giới"
Là một doanh nghiệp công nghệ chuyên về phần mềm diệt virus và bảo mật, BKAV (Công ty Cổ phần BKAV) - do ông Nguyễn Tử Quảng là người đại diện pháp luật - mở rộng sang nhiều mảng kinh doanh khác, đặc biệt đầu tư rất lớn vào phát triển điện thoại thông minh thương hiệu Việt.
Bphone là dòng smartphone được BKAV ra mắt lần đầu vào năm 2015. Thương hiệu này cũng từng gây chú ý với thông điệp được nhắc đi nhắc lại nhiều lần của ông Nguyễn Tử Quảng "Thật tuyệt vời. Thật không thể tin nổi".
Ở thế hệ đầu tiên, Bphone được BKAV định vị là một "Siêu phẩm hàng đầu thế giới", cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ hàng đầu ở thời điểm đó như iPhone 6 Plus hay Samsung Galaxy S6.
Điện thoại Bphone 1 sở hữu cấu hình màn hình 5 inch Full HD, chip Qualcomm Snapdragon 801, sở hữu RAM 3GB, 3 tùy chọn bộ nhớ 16/64/128GB RAM, pin 3000mAh, hỗ trợ sạc nhanh, chạy BOS phát triển dựa trên nền Android 5.0.
Mức giá của Bphone khởi điểm ở mức 10 triệu đồng, thậm chí, phiên bản viền mạ vàng 24K cao cấp có giá hơn 20 triệu đồng.
Bphone từng được BKAV đem ra so sánh với các smartphone cao cấp hàng đầu từ Apple, Samsung
Năm 2017, BKAV tiếp tục trình làng phiên bản Bphone 2017 Gold, một lần nữa được BKAV nhận định là "siêu phẩm" và so sánh trực tiếp với iPhone 7 Plus hay Samsung Galaxy S8. Tuy nhiên, BKAV cho biết mẫu máy này không có mặt tại Việt Nam mà chỉ được bán tại thị trường Dubai.
Bphone 3 ra mắt vào tháng 10/2018 được cho là "chiếc smartphone Android đầu tiên trên thế giới có thiết kế tràn đáy".
Nếu trước đây, CEO BKAV từng tuyên bố "Bphone không giảm giá và không cần giảm giá đã hết hàng để bán trước khi ra mắt phiên bản mới" thì sau này, BKAV dần điều chỉnh chiến lược kinh doanh tiến gần với phân khúc tầm trung và giá rẻ.
Năm 2020, bộ 4 chiếc Bphone 86s, Bphone 86, Bphone 60, Bphone 40 được BKAV giới thiệu với thông điệp trải nghiệm không giới hạn.
Vào cuối năm 2021, BKAV ra mắt dòng sản phẩm Bphone A với mức giá khởi điểm chỉ từ 4.49 triệu đồng, đây cũng là lần đầu tiên nhà sản xuất smartphone Việt này bước chân vào phân khúc giá rẻ. Thực tế, mức giá của Bphone A40, A50 và A60 là hết sức cạnh tranh so với những gì mà người dùng cần.
Tham vọng của thương hiệu Việt và thực tế "chật vật" ngay tại sân nhà
Khi BKAV ra mắt dòng smartphone Bphone lần đầu, ông Nguyễn Tử Quảng đặt ra nhiều kỳ vọng cho Bphone, ông cho biết sẽ xây dựng nền công nghiệp smartphone do người Việt làm chủ, cạnh tranh sòng phẳng với các tên tuổi trên thế giới ở mọi phân khúc.
Đặc biệt sau khi Vsmart tuyên bố dừng sản xuất vào 2021, CEO Nguyễn Tử Quảng một lần nữa gây "shock" khi đặt kế hoạch chiếm được top 2 thị trường vào năm 2023. CEO BKAV cho rằng "smartphone là tinh hoa công nghệ" và "trong hàng thập kỷ tới các công nghệ mới nhất của nhân loại sẽ vẫn xoay quanh smartphone", chính vì thế ông vẫn kiên trì theo đuổi lĩnh vực này.
Slogan "Designed by Bkav - Made in Vietnam" được Bkav khắc lên mặt lưng của các mẫu Bphone. Ảnh: Webuy
Thế nhưng, thực tế lại là chuyện khác, cho đến nay, hãng điện thoại của Nguyễn Tử Quang vẫn không thể tạo được dấu ấn trên bản đồ thị phần smartphone Việt Nam.
BKAV đưa ra thống kê rằng, hơn 12.000 máy Bphone 1 đã được "đặt cọc" sau khi được giới thiệu. Thế nhưng trái ngược với các tuyên bố từ vị CEO, Bphone liên tục bị khách hàng phàn nàn về tốc độ giao hàng chậm và chất lượng sản phẩm. Nhiều người dùng nhận xét chiếc điện thoại này nhiều lỗi như đơ màn hình, lỗi hệ điều hành, phồng pin,...
Báo Hà Nội mới dẫn báo cáo tháng 12 năm 2023 do hãng phân tích thị trường Canalys công bố cho thấy, Bphone hoàn toàn không được xuất hiện trong top những điện thoại chiếm thị phần lớn tại Việt Nam.
Thậm chí, đã nhiều năm kể từ khi mẫu điện thoại cuối cùng của Bphone được giới thiệu, BKAV vẫn chưa có động thái ra mắt thế hệ Bphone mới.
Tới đầu năm 2024, những chiếc điện thoại mang thương hiệu Bphone không còn xuất hiện trong các chuỗi bán lẻ thiết bị công nghệ và gần như không còn ở các cửa hàng mua bán điện thoại.
Sự "mất tích" của hàng chục thương hiệu điện thoại nội địa như Q-mobile, F-mobile, Viettel, Mobell, P-Phone, Hanel, Bluefone, Hi-mobile…đủ thấy sự khốc liệt của thị trường smartphone. Số phận của Bphone vẫn là một dấu hỏi chưa có lời giải đáp.
Các sản phẩm của Bkav giờ ra sao?
Sau một vài lần ra mắt hoành tráng với những phát ngôn gây bão, BKAV gần như "im tiếng" trên thị trường điện thoại thông minh.
Cho đến nay, mẫu Bphone "Make in Vietnam" cuối cùng cũng đã được BKAV giới thiệu từ năm 2021.
Các sản phẩm Bphone thế hệ thứ 4 được trưng bày tại Bphone Store ngay tại buổi lễ ra mắt để người dùng trải nghiệm. Ảnh: Webuy
Ghi nhận của Lao Động trong tháng 3/2024 cho thấy, hiện rất khó để có thể mua được một sản phẩm Bphone trên thị trường. Lý do duy nhất là bởi những chiếc Bphone không còn xuất hiện tại các chuỗi bán lẻ thiết bị công nghệ và gần như mất tích tại các cửa hàng điện thoại.
Trao đổi với tờ báo này, một nhân viên của chuỗi cửa hàng bán lẻ Thế giới Di động cho biết, lần cuối cùng Thế giới Di động thanh lý dòng điện thoại này là từ đầu năm 2023. Tại một số chuỗi cửa hàng bán lẻ khác như CellphoneS hay FPT, sản phẩm của công ty ông Nguyễn Tử Quảng cũng không còn xuất hiện.
Dạo một vòng website Bphone.vn của Bkav, có thể thấy Bkav vẫn đang bán 3 model dòng A là Bphone A50, A60 và A85 5G, giá bán lần lượt là 4,35 triệu đồng, 5,35 triệu đồng và 9,49 triệu đồng. Riêng Bphone A40, giá bán 3,4 triệu đồng, được thông báo là "Hết hàng", người dùng không thể tìm thấy các model dòng B trên website này.
Các mẫu iphone trên website chính hãng của BKAV hiện chỉ còn các mẫu Bphone A50, A60 và A85 5G. Ảnh chụp màn hình
Gian hàng Bkav Bphone Official Store trên trang TMĐT Shopee cũng không còn bán các sản phẩm trên.
Tìm kiếm trong thị trường điện thoại cũ, Bphone cũng gần như mất tích.
Tham khảo trên các hội nhóm mua bán điện thoại Bphone, Bphone B86 vẫn đang được rao bán với mức giá khoảng 2 triệu đồng, Bphone A60 có giá từ 1,5 tới 1,8 triệu đồng tuỳ tình trạng, Bphone A40 khoảng hơn 1 triệu đồng. Phiên bản giới hạn 12 con giáp của Bphone B86 cũng được một số người dùng rao bán, giá khoảng 2,5 triệu đồng.
Ảnh: Đời sống pháp luật