Có lẽ đã rất nhiều lần bạn nhấn "like" một nhân vật nào đó trên Facebook, chẳng hạn như, Kim Kardashian. Khi thực hiện hành động này, có lẽ bạn muốn những bài post của ngôi sao truyền hình thực tế này sẽ xuất hiện trên New Feed của mình, đồng thời cũng ý thức được rằng các nhà quảng cáo có thể dựa vào đó để hiển thị những quảng cáo phù hợp với bạn.
Tuy nhiên, có một điều mà có thể bạn không ngờ là chỉ cần dựa trên những cái "likes" như thế này, các nhà nghiên cứu có thể dự đoán tính cách của bạn, chẳng hạn như bạn có hướng ngoại không, tận tâm tới đâu, và cởi mở ra sao...
Kim Kardashian. Hình minh họa
Và khi sự yêu mến của bạn dành cho Kardashian được kết hợp với các sở thích khác mà bạn đã tiết lộ trên Facebook, các nhà nghiên cứu tin rằng các mô hình của họ có thể dự đoán chính xác tính cách của bạn còn hơn những người thân thiết với bạn.
Đây chính là cách các nhà nghiên cứu tại Đại học Standford và Trung tâm Tâm lý học của Đại học Cambridge đã sử dụng để xây dựng mô hình dự đoán tính cách của người dùng Facebook.
Các nhà nghiên cứu dựa vào dữ liệu được thu thập bởi một ứng dụng trên Facebook, gọi là myPersonality, một bài trắc nghiệm tính cách gồm 100 câu hỏi được xây dựng để đánh giá độ cởi mở, sự tận tâm, tán thành, tính hướng ngoại của một người - những đặc điểm được giới nghiên cứu gọi vắn tắt là Ocean.
Rất nhiều người khi tham gia trả lời câu hỏi thông qua myPersonality đã cho phép ứng dụng này truy cập vào dữ liệu profile của họ trên Facebook và của bạn bè họ - khi đó Facebook cho phép thu thập dữ liệu người dùng theo cách này.
Điều đó cho phép các nhà nghiên cứu đối chiếu kết quả của bài trắc nghiệm - điểm số Ocean - với những cái "likes" của người dùng, và dựa vào đó để xây dựng một mô hình tương quan giữa hai yếu tố này.
Với mô hình này, các nhà nghiên cứu có thể dự đoán chính xác về tính cách của người dùng sau này chỉ bằng cách căn cứ vào những cái "likes" của họ trên Facebook, mà không cần một bài trắc nghiệm với 100 câu hỏi nữa.
Hình minh họa. Ảnh: Daily Beast
Một trong những nghiên cứu của Trung tâm Tâm lý học được xuất bản vào năm 2015 trong Kỷ yếu của Viện Hàn lâm Khoa học Quốc gia Mỹ, được xây dựng trên điểm số Ocean và những cái "likes" của hơn 70.000 người dùng từng tham gia trả lời trắc nghiệm myPersonality trên Facebook.
Nghiên cứu chỉ ra rằng, chẳng hạn, một người thích bộ phim "Fight Club" có nhiều khả năng cởi mở với những cái mới hơn so với một người thích xem "American Idol".
Trong nghiên cứu này, các nhà nghiên cứu cũng so sánh độ chính xác của mô hình với những đánh giá mà những bạn bè của người dùng đưa ra. Những người bạn được đưa cho một phiên bản 10 câu hỏi của một bài trắc nghiệm myPersonality và được yêu cầu trả lời dựa trên hiểu biết của họ về tính cách của người dùng.
Một mẫu kết quả dự đoán tính cách dựa trên những cái "likes" của bạn trên Facebook. Ảnh: New York Times
Dựa trên dữ liệu của hơn 32.000 người tham gia đã được đánh giá bởi cả hai hình thức mô hình thuật toán và bạn bè, các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra rằng mô hình chỉ cần sử dụng 10 "likes" là chính xác hơn so với đánh giá của một đồng nghiệp.
Với 70 "likes", có thể chính xác hơn bạn bè hoặc bạn cùng phòng; với 150, có thể chính xác hơn một thành viên trong gia đình; và với 300 thì nó chính xác hơn cả vợ/chồng.
Các nhà nghiên cứu cho biết mô hình này đặc biệt giỏi trong việc "dự báo các kết quả cuộc đời như sử dụng chất gây nghiện, thái độ chính trị và sức khỏe thể chất".