Trong nhiều năm qua, quảng cáo số thường được nhìn như một chiếc "máy in tiền": chỉ cần đổ ngân sách, tối ưu chỉ số và chờ đơn hàng về. Tuy nhiên, khi các nền tảng ngày càng siết chặt chính sách, thuật toán ưu tiên chất lượng thay vì mẹo kỹ thuật, cách nhìn này không chỉ sai mà còn nguy hiểm cho doanh nghiệp. Tại Unime Network, quảng cáo chưa bao giờ được xem là lời giải duy nhất cho tăng trưởng.
Quảng cáo chỉ là một phần của hệ thống tăng trưởng
Theo Unime Network, ads không thể cứu một hệ thống vận hành kém. Nếu sản phẩm chưa đủ tốt, thông điệp thiếu rõ ràng, trải nghiệm sau click kém hoặc chăm sóc khách hàng không theo kịp, quảng cáo chỉ khiến doanh nghiệp đốt tiền nhanh hơn, chứ không tạo ra tăng trưởng bền vững.
"Quảng cáo chỉ phát huy hiệu quả khi nằm trong một hệ thống hoàn chỉnh, nơi dữ liệu, nội dung, thương hiệu và vận hành được kết nối chặt chẽ. Khi một mắt xích yếu, toàn bộ hiệu quả sẽ sụp đổ dù chỉ số quảng cáo có thể trông đẹp trong ngắn hạn. Trong vài năm trở lại đây, cả Facebook lẫn TikTok đều ưu tiên mạnh hơn cho chất lượng nội dung và tín hiệu người dùng thật. Nội dung tái chế, thông điệp mập mờ, trải nghiệm kém sau click ngày càng khó phân phối.
Điều này khiến chi phí quảng cáo tăng, nhưng đây là sự điều chỉnh cần thiết. Thuật toán không còn dễ dãi với các chiến thuật ngắn hạn, và thị trường trở nên công bằng hơn cho những doanh nghiệp làm bài bản, đầu tư nghiêm túc vào sản phẩm và thương hiệu", anh Đỗ Tiến Quang, founder của Unime Network nói.
Chạy được ads khác hoàn toàn với vận hành ads ở quy mô lớn
Unime Network cho rằng một chiến dịch có CPA thấp chưa chắc đã là một chiến dịch tốt. Nếu hiệu quả đó đi kèm rủi ro tài khoản, nguy cơ vi phạm chính sách hoặc ảnh hưởng đến thương hiệu và đây là khó chấp nhận được.
Khác với cách tiếp cận của các agency quảng cáo truyền thống, Unime Network vận hành quảng cáo theo tư duy hệ thống khi ngân sách được chia nhiều lớp gồm test, scale có kiểm soát và phòng thủ, mỗi lớp có KPI, ngưỡng cảnh báo và giới hạn rõ ràng, hiệu quả luôn đi kèm với độ an toàn và khả năng duy trì lâu dài.
Đây chính là ranh giới giữa việc chạy được quảng cáo và xây dựng năng lực quảng cáo bền vững. Theo Unime Network, trong bối cảnh các nền tảng ngày càng siết chặt, lợi thế cạnh tranh không nằm ở việc ai chi nhiều tiền hơn, mà nằm ở ai có hệ thống tốt hơn.
"Dữ liệu sạch, quy trình tuân thủ rõ ràng, khả năng phát hiện rủi ro sớm và phản ứng nhanh khi có sự cố đó mới là những yếu tố quyết định doanh nghiệp có thể đi đường dài hay không. Những đơn vị làm đúng ngay từ đầu thường gặp ít sự cố hơn, chi phí dài hạn thấp hơn và ít phụ thuộc vào may rủi thuật toán", CEO của Unime Network nói.
Nền tảng Unicomply và Unihub của Unime hỗ trợ tối đa cho chiến dịch quảng cáo của khách hàng.
Unime Network tin rằng trong 1, 2 năm tới, thị trường quảng cáo sẽ không đào thải những doanh nghiệp thiếu ngân sách, mà đào thải những doanh nghiệp thiếu hệ thống và tư duy dài hạn. Quảng cáo thực chất chỉ là một mắt xích trong hệ thống tăng trưởng tổng thể của doanh nghiệp. Nếu các yếu tố cốt lõi như chất lượng sản phẩm, nội dung sáng tạo, dịch vụ chăm sóc khách hàng và hạ tầng vận hành không được chú trọng, thì quảng cáo chỉ đơn thuần là công cụ khiến ngân sách bị "đốt" nhanh hơn mà không mang lại giá trị bền vững.
Trong bối cảnh các nền tảng quảng cáo ngày càng siết chặt quy định, doanh nghiệp và thương hiệu cần thực hiện chiến lược đầu tư song song vào ba trụ cột: dữ liệu sạch, uy tín thương hiệu và khả năng tuân thủ chính sách nghiêm ngặt. Những đơn vị lựa chọn làm đúng ngay từ đầu không chỉ tối ưu được chi phí mà còn sở hữu khả năng "sinh tồn" cao hơn trước các sự cố quét tài khoản hay biến động thuật toán. Và chỉ những doanh nghiệp hiểu rõ điều đó mới có thể tăng trưởng bền vững trong một thị trường ngày càng khắt khe.