Giảm doanh số, khuyến mại kích cầu là tình trạng chung của thị trường ô tô Việt Nam trong nửa đầu năm nay. Theo báo cáo của các đơn vị có liên quan, doanh số chung của thị trường đã giảm hơn 30% trong 6 tháng đầu năm nay. Cụ thể, các thành viên VAMA giảm doanh số 32% trong khi xe Hyundai giảm khoảng 38%.
Tuy nhiên, vẫn có những mẫu xe được xem là ngoại lệ khi doanh số tăng vọt so với cùng kỳ 2022. Ford Everest là một trong số đó. Sau 6 tháng đầu năm nay, Ford Everest đạt doanh số 4.411 xe, tăng đến 2.430 xe so với cùng kỳ, tương đương mức tăng 122%.
Doanh số Ford Everest nửa đầu 2022-2023 so với các đối thủ cùng phân khúc.
Mức doanh số này thậm chí giúp Ford Everest tiệm cận top 10 xe bán chạy nhất thị trường khi mẫu xe đứng thứ 10 trong danh sách này cũng chỉ đạt doanh số 4.512 xe. Rõ ràng, đây là một thành công lớn của Everest bởi về cơ bản, SUV 7 chỗ là phân khúc tương đối kén khách, không phổ biến như sedan hạng B, SUV đô thị hay MPV phổ thông.
Thực tế kể từ thời điểm ra mắt vào tháng 7 năm ngoái (đến tay người dùng vào tháng 8), Ford Everest được đánh giá cao với thiết kế ngoại hình mới mạnh mẽ, đậm chất SUV Mỹ. Xe cũng “lột xác” cả bên trong với không gian cabin sang trọng hơn, chống ồn tốt hơn và nhiều công nghệ hơn.
Kể từ thời điểm ra mắt thế hệ mới, Ford Everest cũng nhanh chóng vượt mặt đối thủ trực tiếp là Toyota Fortuner để trở thành “vua phân khúc” SUV 7 chỗ khung gầm rời khi chiếm đến hơn 65% doanh số toàn phân khúc.
Trong khi Everest tăng mạnh doanh số, Fortuner lại ghi nhận mức giảm lớn khi chỉ bàn giao đến tay khách hàng 1.801 xe, giảm 2.114 xe so với cùng kỳ. Nếu nhìn vào biểu đồ doanh số giai đoạn nửa đầu 2022 và 2023, gần như 2 mẫu xe này đã đổi chỗ cho nhau về doanh số.
Trong khi đó, 2 model còn lại ở phân khúc này là Mitsubishi Pajero Sport và Isuzu mu-X có doanh số khá khiêm tốn và khó lòng cạnh tranh với bộ đôi đến từ Ford và Toyota. Cả Pajero Sport và mu-X đều sụt doanh số so với năm ngoái, theo xu hướng chung của thị trường.
Hiện tại, Ford Everest đang bán tại Việt Nam với 4 phiên bản gồm Ambiente (1,099 tỷ đồng), Sport (1,178 tỷ đồng), Titanium (1,299 tỷ đồng), Titanium+ (1,468 tỷ đồng) và Wildtrak (1,499 tỷ đồng). Mẫu xe này đang nhận ưu đãi 50% phí trước bạ từ nhà sản xuất, giá trị 55-90 triệu đồng.