Theo báo cáo bán hàng của VAMA và TC Motor, Toyota Fortuner đạt tổng doanh số 524 xe trong tháng 7, giảm 33,6% so với tháng trước đó, và giảm 37% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là tháng thứ 3 liên tiếp đầy thất vọng của Toyota Fortuner khi biến mất khỏi danh sách 10 xe bán chạy nhất thị trường, đánh mất ngôi vị dẫn đầu phân khúc SUV cỡ trung vào tay Hyundai Santa Fe.
Toyota Fortuner đang hụt hơi trong cuộc đua phân khúc SUV cỡ trung tại Việt Nam.
Cụ thể, trong tháng 7, TC Motor bàn giao 1.198 xe Hyundai Santa Fe tới tay khách hàng, cao hơn 674 xe so với Toyota Fortuner. Nếu tính từ đầu năm đến nay, mẫu xe Hàn Quốc đạt tổng doanh số 4.827 xe, trong khi Fortuner có doanh số 4.201 xe (thấp hơn 626 đơn vị). Thậm chí, doanh số tháng 7 của Toyota Fortuner còn thấp hơn Mazda CX-8 (526 xe) và Ford Everest (620 xe).
Toyota Fortuner đang dần mất thế thượng phong tại thị trường Việt Nam. Cách đây vài tháng, bảng xếp hạng 10 xe bán chạy nhất thị trường hiển nhiên có tên Fortuner, nhưng gần đây đã bị thay thế bởi Hyundai Santa Fe. Kịch bản này, nếu không có bước ngoặt, Fortuner sẽ không còn là "gà đẻ trứng vàng" của Toyota Việt Nam giống như Innova.
Hyundai Santa Fe đang có doanh số bán hàng ấn tượng tại Việt Nam.
Hiện tại, nhóm khách hàng chính mua Toyota Fortuner vẫn là giới kinh doanh dịch vụ. Vì thế, hãng xe Nhật chỉ lắp ráp các phiên bản máy dầu, trong khi bản máy xăng nhập khẩu nguyên chiếc từ Indonesia (không được hưởng ưu đãi giảm 50% lệ phí trước bạ). Còn đối với khách hàng cá nhân, Hyundai Santa Fe hay Mazda CX-8 đang có sức hút vượt trội hơn nhờ kiểu dáng trẻ trung, cùng hàng loạt công nghệ, trang bị tiên tiến. Đây cũng là 2 mẫu xe lắp ráp trong nước nên được hưởng lợi 50% phí trước bạ của Chính phủ.
Một yếu tố khác tác động tới doanh số, đó là Toyota Fortuner đang ở cuối vòng đời, lượng hàng còn lại trong kho không nhiều và đa dạng phiên bản như trước. Các đại lý tại Việt Nam đã thông báo tới khách hàng thời gian ra mắt phiên bản nâng cấp, cụ thể là tháng 9, khiến nhiều người dùng mang tâm lý chờ đợi.
Toyota Fortuner hiện có 6 phiên bản tại thị trường Việt Nam, giá bán giao động từ 1,033 tỷ đồng đến 1,354 tỷ đồng. Do bán chậm và ảnh hưởng bởi đại dịch Covid-19, các đại lý đang áp dụng chính sách giảm tiền mặt 60-70 triệu đồng cho khách hàng, số lượng xe không còn nhiều.