Cách đây một thập kỷ, Singha là hãng đồ uống chiếm lĩnh phần lớn thị phần Thái Lan. Tuy nhiên, bằng khả năng kinh doanh thiên phú, Charoen đã dần dần chia nhỏ và chiếm được thị phần của Singha. Từ đó, ông xây dựng được những thương hiệu đồ uống của mình trên thị trường là Berli Jucker Public Co. và Thai Beverage, nhà sản xuất nhãn hiệu bia Chang Beer bán chạy nhất Thái Lan. Công ty này kiếm được hơn 250 triệu USD lợi nhuận một năm.
Năm 2006, công ty của ông bắt đầu được niêm yết tại Singapore và ông còn dự định giới thiệu nhãn hiệu bia trong các nhà hàng Thái trên toàn cầu.
Theo xếp hạng mới nhất của tạp chí Forbes của Mỹ, ông hiện là tỷ phú giàu thứ 2 Thái Lan, chỉ sau cha đẻ thương hiệu Red Bull nổi tiếng Chaleo Yoovidhya. Còn trên thế giới, ông xếp thứ 184 với tổng tài sản ước tới 5,5 tỷ USD.
Tháng trước, tỷ phú này khởi động một cuộc chiến với Heneiken xung quanh APB. Các công ty thuộc quyền quản lý của gia đình Charoen đã đề xuất mua cổ phần trong APB, công ty có trụ sở ở Singapore và Fraser & Neave (F&N), một công ty kiểm soát 40% của APB.
Sự “phá bĩnh” của tỷ phú này buộc Heineken, công ty của Hà Lan, phải vội vã đưa ra mức giá chào mua 7,5 tỷ SND (6 tỷ USD), tương đương 50 SND một cổ phiếu, để có được toàn bộ cổ phần còn lại của APB. Cách đây ít hôm, công ty của con rể Charoen đã đưa ra mức giá chào mua 55 SND một cổ phiếu để F&N nhượng lại 7,3% cổ phần của APB.
“Đây là một động thái thông minh của tỷ phú Thái Lan này. Tôi cho rằng, đề xuất mua lại mới nhất từ nhà Charoen sẽ buộc Heineken phải đưa ra mức chào giá cao hơn”, nhà phân tích Goh Han Peng thuộc công ty DMG & Partners Securities nhận định.