Theo hãng tin Reuters, 24 nhà phân tích được thăm dò bởi công ty nghiên cứu thị trường Visible Alpha đều đồng thuận về nhận định của mình, đó là doanh thu iPhone đã giảm hơn 2% trong quý tài chính thứ 3. So với mức tăng trưởng 3% về doanh thu iPhone do Apple báo cáo trong cùng quý một năm trước. Trong quý tài chính thứ 2, Apple đã tăng doanh số bán iPhone 1,5% so với cùng kỳ năm ngoái.
Bob O'Donnell, người sáng lập hãng Technalysis Research đã chỉ ra rằng, Apple cũng dễ bị tổn thương như bất kỳ công ty nào đối với nền kinh tế hiện nay. Vị chuyên gia này cho rằng, “Apple không bị cách ly khỏi các xu hướng kinh tế vĩ mô chung và sẽ tiếp tục thiết lập tốc độ cho ngành công nghiệp điện thoại thông minh trong một thời gian khá dài”. Hầu hết sự sụt giảm doanh số bán iPhone trong quý tài chính dự kiến đến từ bên trong Hoa Kỳ, nơi mức giảm doanh thu có thể thấy ở mức 6%.
Tại Trung Quốc, iPhone đã rơi khỏi vị trí hàng đầu trong quý 6 nhưng chỉ kém hai đối thủ Oppo và Vivo một triệu chiếc. Ngân hàng đầu tư Piper Sandler nói với khách hàng: "Hầu hết các nhà đầu tư tin rằng lập trường mềm mỏng của Trung Quốc có thể gây rủi ro cho các kế hoạch kinh doanh của các hãng nước ngoài, nhưng vị thế của Apple tại Trung Quốc vẫn vững chắc và công ty dự kiến sẽ chứng kiến doanh số bán iPhone giảm nhẹ. Nếu có bất kỳ điểm yếu nào trong doanh số bán hàng từ Trung Quốc, Apple vẫn có thể dễ dàng được bù đắp bằng đà bán hàng mạnh mẽ ở thị trường Ấn Độ."
Các nhà phân tích cho rằng Apple sẽ báo cáo doanh số bán iPad giảm 11,2%, do động lực mua sắm thiết bị này có được trong thời kỳ đại dịch Covid-19 bùng phát dữ dội đã không còn. Theo dữ liệu bổ sung từ hãng Refinitiv, doanh số của máy tính Mac cũng sẽ giảm 5,7%.
Apple cũng dự kiến sẽ báo cáo về tổng doanh thu giảm 1,6% trên cơ sở hàng năm trong quý tài chính thứ 3. Như đã đề cập ở trên, đó sẽ là mức giảm doanh thu quý 3 tài chính lớn nhất của công ty đến từ Hoa Kỳ kể từ năm 2016. Một số nhà phân tích cũng kỳ vọng Apple sẽ tiết lộ kế hoạch tích hợp công nghệ AI với một số sản phẩm của mình. Kênh Bloomberg đã báo cáo vào tháng trước rằng, Apple đã xây dựng một mô hình ngôn ngữ lớn nội bộ được gọi là "Ajax" bên trong Apple.
Một mảng kinh doanh tiếp tục hoạt động mạnh mẽ và mang lại doanh thu lớn cho Apple đó là Dịch vụ. Quý trước, Apple đã báo cáo doanh thu kỷ lục 20,91 tỷ USD cho mảng kinh doanh lớn thứ hai (Dịch vụ) của mình. Trong quý tài chính thứ 3, mảng Dịch vụ, bao gồm App Store, Apple Pay, AppleCare, các dịch vụ đăng ký như Apple Music, Apple News+, Apple TV+, iCloud, v.v., ước tính đã tạo ra doanh thu tăng 5,7%.
Cổ phiếu của Apple, tăng 50% cho năm 2023, đã vượt trội so với Nasdaq, vốn đã tăng 37% từ đầu năm đến nay. Giá cổ phiếu của Apple tại phiên đóng cửa vào thứ Hai tuần này ở mức 195,60 USD, ngay gần mức cao nhất trong 52 tuần là 198,23 USD.
Trước đó, Apple đã công bố kết quả tài chính cho quý 2 năm tài khóa 2023 kết thúc vào ngày 01/4/2023. Công ty Apple đã công bố đạt doanh thu quý là 94,8 tỷ USD, giảm 3% so với năm trước. Thu nhập theo quý trên mỗi cổ phiếu đạt 1,52 USD, không thay đổi so với cùng kỳ năm ngoái.