Chuyên gia phân tích của Pacific Crest, Andy Hargreaves, đã giảm mức giá mục tiêu dự đoán với cổ phiếu của Apple từ 670 USD xuống 645USD. Theo các nhà phân tích, vấn đề là tỷ suất lợi nhuận gộp đối với sản phẩm iPhone của Apple đã đạt đỉnh và đang giảm xuống. Theo Hargreaves, tỷ suất lợi nhuận gộp trên Apple iPhone 5 sẽ giảm còn 38,8% trong quý này.
Ở đỉnh cao của nó, Apple đã có thể tạo ra tỷ suất lợi nhuận lên đến trên 40%. Các nhà phân tích cũng dự báo thu nhập của hãng trong quý IV sẽ giảm từ 15,28 USD xuống 14,76 USD trên mỗi cổ phiếu từ. Hargreaves hy vọng Apple sẽ kiếm được 51,49 USD trên mỗi cổ phiếu trong năm tài chính năm 2013, tuy có giảm so với dự báo trước đó là 53,36 USD.
Từ sau sự ra mắt của Apple iPhone vào đầu quý II năm 2012, Apple đã tăng số lợi nhuận gộp trên mỗi đơn vị sản phẩm bán ra từ 150 USD lên 290 USD. Tuy nhiên, lần đầu tiên kể từ khi điện thoại thông minh mang tính biểu tượng đã được phát hành, trong quý III, lợi nhận trên mỗi đơn vị bán ra đã giảm xuống và Hargreaves dự đoán con tiếp tục giảm xuống trong quý IV. Một phần lý do đằng sau sự sụt giảm này là việc hỗ trợ radio LTE và trang bị màn hình hiển thị lớn hơn cho phiên bản mới nhất.
Ngay cả khi mức giá mục tiêu và thu nhập của Apple iPhone thấp hơn dự đoán, nhưng các nhà phân tích vẫn dành cho Apple một cái nhìn tich cực. Hargreaves vẫn khuyến khích việc mua vào cổ phiếu của Apple trong thời gian tới.