Hôm thứ ba vừa qua, chuỗi nhà hàng Mexico đã công bố kế hoạch tặng số bánh burrito trị giá đến 100.000 USD và số bitcoin trị giá tương tự, nhân dịp ngày 1/4 - tất nhiên, không phải là một trò đùa nhân ngày Cá Tháng Tư như bạn đang nghĩ, mà nhằm kỷ niệm Ngày Burrito Quốc gia!
Một người phát ngôn của Chipotle đã xác nhận rằng dù thời điểm được chọn trùng với một ngày khá oái ăm, "đây không phải là sự kiện ngày Cá Tháng Tư".
Trên Twitter, công ty đã chia sẻ một trạng thái khá ngắn gọn liên quan chiến dịch: "#bitcoin anyone?" (Ai #bitcoin không nào?).
Họ còn ngừng theo dõi tất cả mọi người trừ tài khoản chính của Bitcoin.org và Stefan Thomas, nhà sáng lập kiêm CEO của Coil - chính là người khá nổi tiếng sau vụ việc quên mất thông tin đăng nhập vào ví chứa 387 triệu USD bitcoin hồi đầu năm nay.
Theo dự kiến, trong hôm nay, Chipotle và Thomas sẽ tung ra một tựa game tương tác mới tên là "Burritos or Bitcoin". Mỗi người chơi sẽ được 10 lần đoán một đoạn mã 6 chữ số để có cơ hội trúng một bánh burriot miễn phí, hoặc số bitcoin trị giá đến 25.000 USD. Được biết, đồng tiền mã hoá này hiện có giá khoảng 60.000 USD/bitcoin.
Theo thông tin từ công ty, chỉ 10.000 người hâm mộ có cơ hội nhận được một bánh burrito miễn phí, 50 người hâm mộ có cơ hội trúng 500 USD bitcoin, và 3 người may mắn nhất mới trúng được 25.000 USD bitcoin.
Với chiến dịch chơi lớn này, Chipotle đã trở thành chuỗi nhà hàng đầu tiên tại Mỹ tặng tiền mã hoá cho người tiêu dùng. Tương tự như lần hợp tác với e.l.f Beauty (ELF), hay việc tung ra món Quesadilla cho các khách hàng mua trực tuyến, đây được xem là một hình thức khác mà Chipotle đưa ra để tiếp cận người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm người trẻ tuổi, đánh trực tiếp vào tâm lý lẫn ví tiền của họ.
"Giống như nhiều chiến dịch xã hội của chúng tôi, chúng tôi tận dụng trò ‘Burritos hay Bitcoin’ để nắm được văn hoá và xây dựng nhận dạng thương hiệu trong giới trẻ" - giám đốc marketing của Chipotle, Chris Brandt, nói.
"Sự cuồng nhiệt với Bitcoin cũng lớn như với burrito vậy, do đó chúng tôi muốn trao cho người hâm mộ một cơ hội để chiến thắng trong ngày lễ quốc gia lớn nhất của mình, đồng thời làm nổi bật tên tuổi của Chipotle theo một cách đầy bất ngờ" - ông nói thêm.
Cổ phiếu của Chipotle hiện đã tăng 122% so với một năm trước, trong khi giá Bitcoin cũng tăng đến 524,78% so với một năm về trước.