Mới đây, Madonna đã tung ra MV chính thức cho ca khúc mới của mình là Madellin, hợp tác cùng ca sĩ Maluma.
Madonna - Madellin
Chỉ sau nửa ngày phát hành, MV này đã cán mốc hơn 2 triệu view và tăng với tốc độ chóng mặt. Với một ca sĩ đã ở tuổi 60 như Madonna thì đây là một thành công lớn. Hầu như rất hiếm ca sĩ cùng thời với cô có thể đạt được thành tích này.
Trong MV, Madonna dù đã 60 tuổi, nhưng vẫn trẻ đẹp, quyến rũ và đầy nóng bỏng, gợi cảm. Cô vẫn nhảy những điệu mạnh mẽ, linh hoạt và thực hiện hàng loạt hành động táo bạo như hồi còn đôi mươi.
Madonna được xem là một "con cáo già" trong nền âm nhạc đại chúng thế kỉ XX. Cô làm nhạc bằng một cái đầu tỉnh táo và tính toán kĩ càng từng li từng bước, từ việc phán đoán, nhận định thị trường tới nắm bắt thị hiếu đám đông.
Chính khả năng làm nhạc đầy toan tính này đã giúp Madonna từ một ca sĩ không có giọng hát tốt trở thành Nữ hoàng nhạc Pop, bán hàng trăm triệu album, đoạt hàng trăm giải thưởng và sở hữu khối tài sản hàng tỷ đô la.
Ở tuổi 60, khi các đồng nghiệp cùng thời đã vãn dần sự nghiệp hoặc hoạt động một cách cầm chừng, thì Madonna vẫn năng nổ dấn thân showbiz, cạnh tranh cùng những ca sĩ đáng tuổi con mình.
Không ai nghĩ một bà già 60 tuổi có thể đủ sức cạnh tranh với ca sĩ trẻ, nhưng Madonna đã làm được. Minh chứng mới đây nhất là MV Madellin của cô đã đạt tới hàng triệu view sau vài giờ lên sóng và lọt top 1 bảng xếp hạng Itunes trên 15 quốc gia.
Madonna và Psy
Để làm được điều này, Madonna đã phải tính toán kĩ lưỡng và dùng chiêu trò của riêng. Cô biết rằng, ở thời đại công nghệ số thì lượng view trên Youtube cũng rất quan trọng, nên đã tìm cách kéo view từ những cộng đồng đông dân nhất.
Trên thế giới hiện nay có hai cộng đồng đông dân và hay xem Youtube nhất là Latin và châu Á. Ở châu Á thì thị trường Kpop lớn mạnh nhất về lượt view. Vì thế Madonna đã từng mời Psy tới concert của mình để nhảy Gangnam Style.
Năm nay, tên tuổi Psy đã hết hot, Madonna cũng chưa mặn mà lắm với các nhóm nhạc Kpop mới đang hot như BTS, Black Pink để kết hợp với họ.
Vì thế, Madonna nghiên cứu và xoay sang một cộng đồng đông đảo khác là dân Latin. Sau một hồi thăm dò, cô quyết định chọn Maluma – một nam ca sĩ điển trai, trẻ trung người Latin đang nổi tiếng để hợp tác.
Madonna còn tinh quái hơn khi biết Maluma đang có nghi vấn lộ clip nhạy cảm với Ricky Martin. Nhờ đó, cô kéo được thêm một lượng lớn view từ cộng đồng LGBT.
Phần rap tiếng Latin của Maluma khiến ca khúc trở nên hấp dẫn hơn rất nhiều, khỏa lấp đi sự hơi tẻ nhạt trong giọng hát của Madonna.
Về ca khúc Madellin, Madonna phục vụ theo đúng nhu cầu của dân Latin khi nhảy điệu Salsa (điệu nhảy của dân Latin). Cô không quên chọn thể loại nhạc của bài hát là Kizomba (một loại nhạc của người châu Phi) để kéo thêm view từ cộng đồng da màu. Auto tune thời thượng, bắt tai cũng được phối vào ca khúc.
Điệu nhảy Salsa
Tiếp đó, Madonna vẫn sử dụng những chiêu bài thường thấy của mình là những hành động, biểu tượng nhạy cảm và mang tính nữ quyền, LGBT quyền.
Một chút hình ảnh mang tính nữ quyền
Một chút gay icon và văn hóa LGBT
MV vẫn mang đậm màu sắc gay icon như những sản phẩm thường thấy trước đây của Madonna.
Tất cả những yếu tố trên đã kết hợp cùng nhau để tạo nên một chỉnh thể hoàn hảo về mặt thị trường, giúp sản phẩm lần này của Madonna thu hút được thêm một lượng lớn fan trẻ tuổi.
Không những vậy, nó còn dự báo trước xu hướng nhạc Latin sẽ hot trở lại trong thời gian tới.
Tất nhiên, sản phẩm này của Madonna không được lòng một số fan lâu năm và cũng không được đánh giá cao về chuyên môn. Nhưng mục đích quan trọng nhất là lượt view và thu hút thêm khán giả mới thì Madonna đã đạt được, nên những vấn đề khác không còn quan trọng.