Cụ thể, vấn đề bản quyền phát sóng World Cup 2026 đang trở thành chủ đề nóng tại Trung Quốc. Theo Sohu, đài truyền hình trung ương Trung Quốc (CCTV) bày tỏ sự không hài lòng với mức giá mà FIFA đưa ra. Thậm chí ngay cả khi FIFA quyết định giảm giá, con số mới vẫn khiến CCTV cảm thấy quá cao.

“Ban đầu FIFA yêu cầu CCTV trả từ 250 triệu đến 300 triệu USD, trong khi ngân sách của nhà đài chỉ khoảng 60 triệu đến 80 triệu USD. Mặc dù FIFA sau đó đã hạ mức đề nghị xuống còn khoảng 120 triệu đến 150 triệu USD, nhưng vẫn còn khoảng cách khá lớn so với mức kỳ vọng của hai bên. Trong hoàn cảnh đó, hai bên vẫn chưa đạt được thỏa thuận về bản quyền phát sóng truyền hình”, Sohu đưa tin.

Trong hai thập kỷ qua, phí bản quyền phát sóng World Cup tại Trung Quốc đã tăng đều đặn qua mỗi kỳ. Sohu cho biết, tổng phí bản quyền phát sóng của các kỳ World Cup 2010 và 2014 là 115 triệu USD, còn World Cup 2018 và 2022 lên tới khoảng 300 triệu USD.

Cùng với đó, dư luận Trung Quốc còn phản ứng với mức giá này là bởi cùng là thị trường hơn 1,4 tỷ dân, nhưng FIFA lại chỉ chào bán cho Ấn Độ với với giá 35 triệu USD cho hai kỳ World Cup. Điều này khiến người hâm mộ Trung Quốc cho rằng họ đang bị phân biệt đối xử.

“Việc CCTV từ chối thỏa hiệp là có lý do chính đáng. Thứ nhất, đội tuyển Trung Quốc không được dự World Cup 2026. Và ngay cả khi giải đấu được mở rộng lên thành 48 đội, sức hấp dẫn của giải tại Trung Quốc cũng giảm đáng kể.

Hơn nữa, World Cup lần này được tổ chức tại châu Mỹ, với hầu hết các trận đấu được xem nhiều nhất diễn ra vào đêm muộn và sáng sớm theo giờ Bắc Kinh. Với khung giờ đó, các nhãn hàng chưa chắc đã sẵn sàng chi đậm cho quảng cáo.

Và với việc đàm phán bị đình trệ khi World Cup đã cận kề, các kế hoạch chi tiêu cho quảng cáo sẽ càng gấp rút và có thể sẽ khiến nhiều nhãn hàng rút lui”, Sohu phân tích.

Đáng chú ý, tờ Sohu ước tính các nhà tài trợ Trung Quốc đã đầu tư khoảng 500 triệu USD vào kỳ World Cup này. Nếu giải đấu không được phát sóng tại Trung Quốc, các doanh nghiệp Trung Quốc sẽ gặp thiệt hại không nhỏ, đồng thời FIFA cũng đánh mất niềm tin của các nhà đầu tư trong việc thu hút tài trợ.

Trước đó tại World Cup 2022 đã chứng kiến sự lên ngôi của hàng loạt thương hiệu lớn đến từ Trung Quốc, khi họ trở thành nhà tài trợ cho giải đấu, với tần suất xuất hiện logo dày đặc trên bảng quảng cáo ở sân bóng và các khu vực liên quan.

Với CCTV, đây không phải lần đầu tiên họ tỏ ra cứng rắn khi chi phí bản quyền truyền hình quá cao. Nhà đài này từng quyết định không mua bản quyền vòng loại thứ ba World Cup 2026, dẫu cho đây là vòng đấu quyết định tấm vé dự giải và có tuyển Trung Quốc tham dự. Đây được xem là hành động để bày tỏ sự phản đối việc tăng giá vô lý trên thị trường bản quyền thể thao.

Ngay với giải U17 nam châu Á 2026 đang diễn ra, có U17 Trung Quốc tham dự, CCTV cũng không phát sóng trực tiếp. Kể cả giải U17 nữ châu Á đang được tổ chức ở ngay Tô Châu (Trung Quốc), các trận đấu vòng bảng cũng không được CCTV trực tiếp.

“FIFA không có lý do gì để tự ý tăng giá. Lần này, hành động "lật bàn" trong đàm phán của CCTV đối với FIFA đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ dư luận Trung Quốc. Điều đó cho thấy, việc tăng giá chỉ là tính toán viển vông của FIFA”, cây viết của Sohu nhận định.

World Cup 2026 sẽ khởi tranh sau đây hơn 1 tháng. Giải diễn ra từ ngày 12/6 tới 20/7 tại Mỹ, Canada và Mexico. Đây cũng là lần đầu tiên trong lịch sử, giải đấu tăng từ 32 lên 48 đội, khiến số trận đấu cũng tăng từ 64 lên thành 104.