Khởi đầu của hình tượng "người bị hại"
Là một cô gái trẻ, trong những ngày đầu của sự nghiệp của mình, Taylor Swift xuất hiện với hình ảnh nữ tính, tinh khôi, mỏng manh. Cô nàng với mái tóc xoăn vàng, những bộ váy đồng quê, dường như là trung tâm của một câu chuyện điển hình về "cô gái truyền thống" hấp dẫn.
Điều này thể hiện rõ trong những ca khúc thời gian đầu của Taylor, với những lyric đậm đặc sự "ngây thơ", như chàng trai trên "con ngựa trắng", "quỳ xuống đất cầu hôn", bị mê hoặc bởi những "câu chuyện cổ tích".
Hình ảnh nữ tính, truyền thống trong những ngày đầu sự nghiệp của Taylor Swift.
Khái niệm về sự vô tội mà Taylor xây dựng còn thông qua việc cô lặp đi lặp lại những ca từ có "cô gái khác" – ám chỉ những kẻ cướp bạn trai trong tình yêu của mình.
Tóm lại: âm nhạc của Taylor Swift thời kỳ đầu phản ánh câu chuyện về bản thân cô, hay hình ảnh cô muốn công chúng biết tới: một cô gái trẻ luôn gặp những bạn trai tồi.
Mặc dù đây là đề tài phổ biến trong âm nhạc teenpop, nhưng đối với Taylor, nó đã trở thành nền tảng để cô luôn trong tư-thế-của-một-nạn-nhân, một người-bị-hại.
Sau khi bị Kanye West giật micro lúc nhận giải tại MTV VMAs 2009...
...màn trình diễn "Innocent" của Taylor tại MTV VMAs 2010 như là một trong những nỗ lực công khai của nữ ca sĩ trong việc xây dựng, chứng tỏ mình là cô gái ngây thơ, là nạn nhân luôn bị kẻ khác... bắt nạt.
Tại sao công chúng không thể rời mắt khỏi đời sống riêng tư của Taylor?
Đó là bởi cô đã làm cho họ không thể cưỡng lại.
Sau khi đã có danh tiếng, sau khi đã "đánh chiếm" mảnh đất nhạc đồng quê, Taylor Swift bắt đầu tiếp tục đi sâu vào một việc quan trọng: mang đời sống tình yêu của cô lên mặt báo.
Tại sao điều này lại quan trọng? Đó là nghệ thuật quảng bá của nữ ca sĩ. Khi không có ca khúc mới, khi sắp có ca khúc mới, khi showbiz đang yên ắng, làm thế nào để truyền thông luôn nói về mình? Taylor Swift có một cách rất hay: viết về bạn trai cũ trong bài hát mới.
Nghệ thuật hâm nóng tên tuổi của Taylor.
Từ những chàng trai trường trung học vô danh cho đến những người đàn ông nổi tiếng, họ đã "lần lượt" có mặt trong rất nhiều ca khúc của Taylor. Cô từng nói rằng, cô sáng tác những bài hát ấy là để chia sẻ về nỗi đau khổ, về sự phản bội của đàn ông. Dù muốn hay không, cô luôn muốn nhận được sự chú ý, tạo thành một hình ảnh: nạn nhân của sự phản bội của người yêu cũ nổi tiếng thúc đẩy truyền thông.
Ví dụ, khi cô và Joe Jonas chia tay vào năm 2008, Taylor Swift đã xuất hiện trên "The Ellen Show" – một chương trình truyền hình giờ vàng để gán đổ lỗi vững chắc cho anh ta. Phát biểu trên The Ellen DeGeneres Show, cô bóng gió ám chỉ sự bội bạc của Joe Jonas: "Khi tôi đã tìm đúng người, tôi sẽ không nhớ người đã chia tay với tôi qua điện thoại sau 25 giây năm tôi 18 tuổi".
Cuối năm 2008, Taylor đã "tự độc thoại" về mối quan hệ tan vỡ với Joe Jonas trong "Live Saturday Night": "Bạn có thể nghĩ rằng tôi muốn đề cập đến Joe, anh chàng đã chia tay với tôi trên điện thoại. Nhưng tôi sẽ không nói về anh ta. Hey Joe, tôi đang sống rất tốt!"
Năm 2010, nữ ca sĩ phát hành "Better Than Revenge", ca khúc nhắm vào Camilla Belle - tình cũ của Joe Jonas - với những ca từ như: "Cô ấy không phải là một vị thánh/ cô ấy cũng chẳng như những gì bạn nghĩ/ Cô ấy là một diễn viên, whoa". Taylor Swift khẳng định: "Better Than Revenge là câu chuyện về một cô gái - vài năm trước, người này đã cướp bạn trai của tôi. Tôi nghĩ có thể cô ấy đã quên, nhưng tôi thì không".
Với ca khúc này, Taylor Swift bị gán cho danh hiệu "thù dai, nhớ lâu". Bởi lẽ, vào thời điểm "Better Than Revenge ra mắt", cuộc tình của Joe Jonas và Camilla Belle cũng đã kết thúc được gần 1 năm.
Những thời gian sau đó, Taylor Swift tiếp tục gây sự chú ý với trò lấy âm nhạc "đá đểu" tình cũ . Sau cuộc tình với John Mayer, bài hát "Dear John" ra đời, và đỉnh cao là mối quan hệ tan vỡ với ngôi sao đình đám Harry Styles. Nhờ Taylor, Harry đã trở thành "nhân vật phản diện" điển hình, còn nữ ca sĩ vẫn là một cô gái ngây thơ (sau ngần ấy năm!).
Năm 2013, "I know you were trouble" gây nên một cơn sốt, và tất nhiên Taylor rất biết cách marketing cho ca khúc của mình. Dường như không ai không biết rằng, nhân vật chính của ca khúc chính là Harry Styles. Thậm chí Taylor Swiff còn trình diễn ca khúc trước mặt thành viên One Direction tại lễ trao giải Grammy.
Taylor cũng rất biết "làm màu". Khi tin chia tay rộ lên, cô cố tình xuất hiện trước các tay săn ảnh với bộ dạng đau buồn thảm hại. Hình ảnh cô ngồi một mình trên chiếc thuyền, đôi mắt bao phủ bởi kính râm: thật sự vô cùng hoàn hảo để đóng vai "người con gái bị phản bội".
Cánh săn ảnh bắt gặp Taylor ngồi buồn bã
Nhưng có lẽ nỗ lực "trơ trẽn" nhất của Taylor Swift chính là cố tình tạo sự liên quan, tạo sự mập mờ lấp lửng, để báo giới phán đoán. Đó là khi cô viết "Style", ca khúc về một chàng trai với "tóc dài". Khi phóng viên của tạp chí Rolling Stones hỏi về nhân vật trong bài hát, Taylor không xác nhận hay phủ nhận điều này. Cô chỉ đơn giản trả lời, với một nụ cười: "Chúng ta chỉ nên nói là, "I’m Not Even Sorry""
Liệu có ai tin được cô ấy nữa không?
Thật "thuận tiện" cho Taylor làm sao, khi mà những mối quan hệ tình cảm của cô tan vỡ đúng lúc ngành công nghiệp mạng xã hội bùng nổ. Sự đi xuống của MailOnline vào năm 2008, tiếp đó là sự tăng trưởng của Twitter, Instagram trong những năm 2010 đến nay… đã giúp ngôi sao phát tán những scandal mà cô muốn được công chúng bàn tán.
Trên thực tế, dường như truyền thông đã quá ngán ngẩm với triều đại của Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton, Nicole Richie,… những ngôi sao liên tiếp dính đến nghiện ngập, trại cải tạo… Taylor Swift lại như hiện thân của sự ngọt ngào và khiêm tốn, nữ tính và truyền thống – một làn gió mới với giới truyền thông phương Tây. Chắc chắn những câu chuyện với những người đàn ông nổi tiếng của Taylor sẽ thú vị hơn rất nhiều nếu xuất hiện trên báo. Và tất nhiên, Taylor chính là người hưởng lợi.
Cô luôn duy trì độ nổi tiếng của mình, luôn khiến dư luận tò mò về đời sống riêng tư. Mối liên kết chặt chẽ giữa những chuyện tình và âm nhạc đã giúp Taylor Swift tăng doanh số bán singles kỷ lục. Cô đã tạo ra một tuyến truyện rất hấp dẫn, nên công chúng không thể nhìn đi chỗ khác. Tất nhiên, ai cũng muốn biết các tập tiếp theo. Taylor đã kiểm soát dư luận đi con đường cô muốn họ đi, một cách dần dần và khéo léo.
Tại sao công chúng bị ám ảnh với các mối quan hệ của mình? Bởi vì cô ấy làm cho họ không thể cưỡng lại.
Tuy nhiên Taylor biết rằng cô không thể mãi mãi đóng vai "nạn nhân" với các chàng trai. Cô cần những thứ ồn ào khác xung quanh mình. Điển hình là "Taylor’s squad" – nhóm bạn thân chân dài mà trong đó cô (dĩ nhiên) luôn là nhân vật trung tâm.
Album "1989" là một bước trưởng thành của cô, khi những ca khúc nhấn mạnh đến nữ quyền! Nhưng đó cũng là lúc mà sự giả tạo của Taylor đã dần lộ rõ khi người ta chán ngán cảnh nhìn nhóm-bạn-nữ mà Taylor "kéo bè kết phái". Toàn những cái tên đình đám của làng giải trí, nhưng cách họ xuất hiện quá phô trương và thiếu đi sự chân thực.
Trong quá trình quảng bá tour 1989, Taylor kéo rất nhiều bạn bè người mẫu lên sân khấu nhằm phô trương và gây sự chú ý.
Taylor không ngần ngại viết hẳn một ca khúc để đá đểu Katy Perry sau những lùm xùm của hai bên.
Mối quan hệ với fan cũng là một chiến lược không thể thiếu trong quá trình quảng bá "1989".
Bạn có bao giờ tự hỏi một người có tiếng nói như Taylor Swift, lại không bao giờ đưa ra một quan điểm chính thức về Donald Trump? Tại sao rất nhiều nữ nghệ sĩ (hoạt động ở Mỹ) biểu tình để đòi quyền bình đẳng, đòi sự tôn trọng từ phía tân Tổng thống Mỹ, nhưng Taylor không hề có lời nói nào?
Cái nữ quyền mà cô ta tôn vinh có thật sự đúng với con người cô ta, hay chỉ là một trong những thứ để đánh bóng tên tuổi bề nổi mà thôi? Như tờ Washington Post đã chỉ ra: "Có một sự khác biệt giữa việc là một người nữ quyền và người tự nhận mình nữ quyền".
Taylor bây giờ rất khác với cái thời còn là "công chúa nhạc đồng quê". Cô trang điểm đậm hơn, ăn mặc táo bạo hơn. Rõ ràng cô ấy đã chối bỏ hình ảnh truyền thống nữ tính trước đây của mình. Và bây giờ sau một loạt ồn ào khi bị cặp đôi Kim-Kanye vạch mặt, chúng ta tự hỏi cô ta có còn tiếp tục trò đóng vai nạn nhân nữa hay không? Nếu có thì liệu ai tin được?