Chiến thắng của Pháp trước Croatia trong trận chung kết World Cup 2018 vừa rồi đã khiến nhiều người Trung Quốc nhảy lên vui sướng, không hẳn là vì họ ủng hộ đội Pháp, mà là vì họ sẽ nhận được một bộ bếp gas mới tinh và miễn phí.
Nhưng đồng thời, chiến thắng này cũng là một tin sét đánh đối với Vatti, một thương hiệu thiết bị gia dụng Trung Quốc, vì họ sắp phải đối mặt với khoản lỗ lên đến 29 triệu nhân dân tệ (gần 100 tỉ VND). Vì đâu nên nỗi?
Niềm vui của người này luôn là nước mắt của kẻ khác.
Chuyện là đầu tháng trước, hãng này đã lỡ "cao hứng" hứa rằng, nếu Pháp vô địch World Cup, họ sẽ hoàn trả lại 4.999 nhân dân tệ (hơn 17 triệu VND) cho mỗi khách hàng mua bộ thiết bị mang tên "Championship". Chương trình áp dụng cho những ai mua bếp gas, máy khử mùi và máy nước nóng từ ngày 1 tháng 6 đến ngày 3 tháng 7.
Hiệu quả của chiến dịch này vượt ngoài sức mong đợi. Doanh số bán hàng của Vatti tăng 20% so với tháng trước đó, trong khi doanh số bán hàng trực tuyến tăng 30%. Công ty có trụ sở tại Quảng Đông này cho biết, tổng doanh số bán hàng ngoại tuyến trong thời gian diễn ra World Cup đã vượt quá 700 triệu nhân dân tệ (hơn 2.400 tỉ VND), và doanh số bán hàng trực tuyến là hơn 300 triệu nhân dân tệ (hơn 1.000 tỉ VND).
Chương trình khuyến mãi gây sốc của Vatti.
Nhưng có lẽ công ty đã không lường được hậu quả: Tuyển Pháp thực sự chiến thắng giải đấu lớn nhất hành tinh, đồng nghĩa với một khoản nợ khổng lồ từ trên trời rơi xuống. Măc dù số tiền phải hoàn lại cho khách hàng rơi vào khoảng 79 triệu nhân dân tệ (khoảng 270 tỉ), công ty cho biết họ sẽ chỉ chịu trách nhiệm cho 29 triệu nhân dân tệ doanh số bán hàng trực tuyến. Các đại lí ở địa phương sẽ thanh toán số tiền 50 triệu nhân dân tệ còn lại cho khách mua đồ tại cửa hàng.
Một trong số các đại lí của họ tại Bắc Kinh và Thiên Tân đã vỡ nợ vì sự kiện này. Giám đốc đại lí bỏ trốn, để lại khoản nợ 100 triệu nhân dân tệ. Hiện đại lí này đã bị tòa án tịch thu tài sản. Đây là đại lí phân phối lớn thứ tư của Vatti, với doanh thu lên đến 162 triệu nhân dân tệ vào năm 2017.
Những chàng trai "đá bay" hàng trăm tỉ đồng của Vatti.
Tuy vậy, đại diện của Vatti khẳng định, những tổn thất từ chương trình khuyến mãi này vẫn "nằm trong tầm kiểm soát". Khoản tiền phải hoàn lại chiếm ít hơn 10% tổng doanh thu trong thời gian diễn ra World Cup. Trước trận chung kết, họ đã chuẩn bị tinh thần nếu tình huống xấu nhất xảy ra: "Nếu Pháp thực sự thắng, số tiền chúng tôi hoàn lại quả thật không nhỏ. Nhưng tác động của nó đến kết quả kinh doanh của chúng tôi vẫn không đáng kể."
Cổ phiếu Vatti niêm yết ở Thâm Quyến đã giảm hơn 1/3 kể từ đầu tháng 6, khi Pháp lần lượt đánh bại các đối thủ bao gồm Argentina, Uruguay và Bỉ.
Nguồn: South China Morning Post