Lamborghini Urus chính thức chào sân vào 4/12/2017 với tư cách là dòng tên thứ 3 trong đội hình thương hiệu Italia bên cạnh Huracan và Aventador. Chỉ trong 4 năm có mặt trên thị trường (và khoảng 3 năm mở bán rộng rãi), chiếc SUV đã chạm ngưỡng doanh số 16.000 xe – vượt qua Gallardo có dòng đời 10 năm (2004 – 2014, 14.022 xe) và 100% sẽ đánh bật vị trí số 1 lịch sử hãng mà Huracan hiện đang nắm giữ.
Không chỉ sở hữu doanh số khủng, Lamborghini Urus còn thu hút cực nhiều khách hàng tới với thương hiệu Italia khi 85% người dùng Urus trước đó chưa sở hữu siêu bò nào. Đây là thành quả xứng đáng cho Lamborghini khi họ dám mạo hiểm làm SUV đồng thời chi đậm để mở rộng gấp đôi khuôn viên nhà máy Sant’Agata Bolognese từ 80.000 lên 160.000 mét vuông, xây dựng hàng loạt cơ sở mới và bổ sung thêm 700 nhân viên phục vụ dự án này.
Lợi nhuận của Lamborghini trong năm 2018 tăng 40% nhờ Urus, doanh thu hãng cũng tăng liền 2 năm liên tiếp trước khi giảm nhẹ vào 2020 vì rắc rối mang tên COVID-19.
Thành tích cá nhân của Lamborghini Urus, ngoài hàng loạt giải thưởng xe của năm từ khi ra mắt, còn là nhiều kỷ lục chẳng hạn tốc độ 298 km/h khi chạy trên băng hay chinh phục con đường cao nhất thế giới ở độ cao 5.800 mét trên mặt nước biển tại Ấn Độ.
Chương kế tiếp của Lamborghini Urus sẽ là phiên bản facelift Urus Evo ra mắt trong năm 2022, một bản hybrid sạc điện cùng một bản hiệu suất cao hơn nữa trong tương lai gần.
